塑造网络经济：第三代电子商务教科书

本书较为系统地论述了网络经济产业化理论与方法。作者从网络经济产业化的角度分析商业环境，同时也与21世纪初的互联网经济模式作了对比。 探索指导网络经济实践的新经济理论和观点，规划网络经济的模式、模型、商业原则、交易货币；描述了网络信息商品的特点、服务链经营架构；设计了电子商务的落地点、盈利方式和产业应用方法、网络运营的机制以及消费记录的采集手段。同时也提出了网络经营服务以及管理的办法。 网络商业模型的市场推广模式、系统盈利点设计思路和方法构成该书特色，并具有很强的商业参考价值。 本书对于企业管理或电子商务专业的本科生和研究生具有实际的参考价值，同时对IT、电子商务公司的管理人员也有很强的商业参考价值，特别对于市场营销、经营、推广、管理公司的职员更有业务上的帮助。

第一部分 网络经济营造 第1章 网络时代的思考 网络经济环境／3 网络经济特征／5 网络价值观点／7 剩余利润的发现／10 经济增长模式／14 网络结构的观念／15 超前与适时／18 时世的限制／19 解决相关的问题／20 第2章 网络的经济观点 互联共享的应用／22 服务链的特点／24 信息商品价值／25 “落地”产生盈利点／29 按需提供服务／30 第3章 创新的着眼点 整合为王／33 解决需求的支持／35 营造空间和平台／36 终端要盈利／37 提供经营热点／39 第二部分 网络经济模型 第4章 网络商业架构 网络商业结构／43 网络商业元素／46 网络成员关系／48 网络商业原则／50 网络商业树／53 三网合一／54 第5章 网络商业模型 IT商业模型／57 增值服务模型／58 网络消费商业模型／58 商业数学模型／62 第6章 网络经济价值链 共享共存／66 价值链设计／67 价值链焊接／69 价值链维护／70 第7章 网络消费货币 网络交易的多维性／72 货币适应交易／73 虚币的概念／74 虚币的形态／75 虚币的作用／76 网络消费的实现，商务价值转换／76 第8章 网络技术架构 四层结构／78 终端的平台／80 消费支持／81 信息的媒介／82 网络商务工具／84 比较搜索引擎／85 信息的多元一体化／86 增值服务系统／87 第9章 网络经济终端 终端的类型／88 终端的职能／90 终端的规范／92 终端盈利点／93 第10章 网络消费会员 系统属性价值／95 会员制消费协议／96 消费需求关系／97 主题消费空间／98 第11章 网络信用体系 网络商品信用／100 网络服务信用／101 网络信息信用／102 网络系统信用／103 网络终端信用／103 网络执业信用／104 网络结算信用／104 第三部分 网络经济实践 第12章 网络产业应用 社区服务／107 健康保健／110 美容行业联盟／113 旅游超市／116 第13章 网络系统推广 网络区域设置／120 网络渠道形式／121 市场利益机制／122 区域市场组织／125 区域市场职责／126 区域交叉互动／127 第14章 网络系统运营 消费机制设计／129 消费增长模型／131 运营能量控制／132 运营安全保障／134 第15章 网络系统控制 网络运营框图／138 网络运营策划／138 运营计划执行／139 网络运营效果／140 网络活动监理／141 运营计划修正／142 运营团队建设和运营文化价值／142 第16章 网络系统维护 网络物理维护／143 网络商务维护／144 网络界面维护／146 网络维护职业／147 网络维护管理／148 第17章 网络消费营销 网络消费活动／149 网络消费乐趣／150 网络成员公共关系／151 网络消费推广／152 第18章 网络消费服务 终端的服务／154 场所的服务／155 会员的服务／156 客户服务中心／157 第四部分 网络经济经营 第19章 网络文化经营 网络公司文化特点／161 网络公司文化价值取向／162 网络文化运作／163 网络文化沉淀／165 第20章 网络资本运营 系统盈利点设计／167 系统资源整合／170 系统价值提升／174 第21章 网络企业管理 企业战略研究／177 企业价值核心／180 企业经营底线／181 企业决策体系／182 企业管理定位／184 第22章 系统社会价值 社会热点应用／185 公众化系统价值／187