网络营销

装帧: 平装
出版社: 北京大学出版社
作者: 王宏伟
出版日期: 2010-09-03
商品条码: 9787301165560
开本: 16开
出版年份: 2010

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内容简介

本书围绕高等职业教育的培养目标，旨在编写一本体现理论教学与实践教学相结合的、重视学生网络营销技能培养的、具有高等职业教育特色的网络营销教材。本书共分10章，主要内容包括4部分第1部分(第1章)是网络营销的基本理论，介绍了网络营销的产生、概念、基本功能，网络营销与传统营销的整合等；第2部分(第2～4章)是网络营销的环境基础，介绍了网络营销环境、网络市场调研与网络市场分析等；第3部分(第5～8章)是网络营销实务，包括网络营销战略与策略，介绍了搜索引擎、e-mail、网络社区、博客营销、网络广告等主要方法第4部分(第9～10章)是网络营销管理与实训。本书可以作为高职高专电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可以作为在职人员的培训用书，还可以作为成人高校学生的自学用书。