市场营销学--聚文网

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内容简介

本书是普通高等教育"十二五"经济与管理类专业核心课程规划教材，全面系统地介绍了现
代营销学的基本内容。本书以营销学的4P理论为基本架构，重视战略规划和战略营销，同时吸收了当代营销学理论最新进展的精华，每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析，有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论，提高实P示操作和实战能力。
本书是市场营销学原理教材，适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛，实践性强，因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

1第一章市场营销导论
1 第一节市场营销学的产生及发展
4 第二节市场营销理论在中国的研究与应用
7 第三节市场营销学的研究对象及基本特征
8 第四节市场营销学的研究方法
10第五节市场营销模式的演进
第二章市场营销观念的演变过程
14第一节巿场的功能及结构
18 第二节市场营销及其功能
23 第三节市场营销观念的产生与发展
27 第四节全方位的营销观念
第三章市场营销环境分析
31 第一节企业与市场营销环境
36 第二节微观市场营销环境分析
39 第三节宏观巿场营销环境分析
第四章市场消费需求及购买行为
44 第一节市场消费需求及其形态
50 第二节市场消费需求的特征
52 第三节消费者购买动机及购买行为
65 第四节生产者采购行为的分析
68 第五节政府采购行为分析
第五章市场营销调研与需求预测
72 第一节市场营销信息系统
76 第二节市场营销调查方法
79 第三节市场营销调查技术
85 第四节市场需求测定与预测
第六章竞争者战略
96 第一节竞争者分析
99 第二节竞争对手的选择
102 第三节竞争战略的选择
......

市场营销学

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