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内容简介

广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的最新研究成果，加强了对广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。

作者简介

高萍，毕业于北京师范大学，哲学硕士。1995年开始从事广告教育，1999年被评为广告学副教授。2000年创办北京联合大学广告学院并任院长，两年后辞职。到国际资源传播教育集团学习和了解美国、英国等国外高校广告课程及人才培养模式。现为北京印刷学院硕士生导师。1996年出版了国内第一本公益广告专著《公益广告初探》，填补了国内公益广告学术理论研究的空白；1997年曾承担北京市教委人文社会科学研究课题：“北京广告业的经营机制”等，以深入业界领会广告教育为长。先后出版和发表了广告专业学术研究成果45万字，近10年来一直涉足广告教育，提交有前高校广告教育和专业研究报告数十万字。

导论第一节传媒造势时代第二节媒介传播原理第三节广告与媒第一编广告媒介原理第一章广告媒介的含义第一节广告媒介的界定第二节广告媒介的特征第三节广告媒介的功能第二章广告媒介评估第一节广告媒介的分类第二节广告媒介的待性第三节广告媒介的评估第四节广告媒介的传播效果第三章广告媒介的组织与经营第一节专业广告公司的媒介部第二节广告媒介机构的广告经营第二编广告媒介实务第四章广告媒介策划第一节广告媒介策划的内涵第二节广告媒介目标第三节广告媒介预算第五章广告媒介战略第一节广告媒介组合战略第二节广告媒介的选择与配置第三节广告的时机与排期策略第三编广告媒介细分第六章电子广告媒介第一节电视广告媒介第二节广播广告媒介第三节网络广告媒介第七章印刷广告媒介第一节报纸广告媒介第二节志广告媒介第三节直邮广告媒介第四节招贴、海报等广告媒介第八章户外广告媒介第一节路牌广告媒介第二节看板广告媒介第三节灯箱广告媒介第四节霓虹灯广告媒介第九章交通广告媒介第一节车站与车棚广告媒介第二节车内广告牌媒介第三节车体招贴广告媒介第十章陈列广告媒介第一节 POP广告媒介第二节包装广告媒介第三节交易会展台与陈列品广告媒介第四节其他辅助性广告媒介参考文献后记

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