新媒体编辑实战技巧

不管是初入行，还是工作许久，新媒体编辑每天都会纠结，小到起标题让用户愿意打开，大到整个公众号内容方向的把控，每个决定的背后都是工作与学习的积累。作者总结了公众号运营即学即用的实战技巧，为你提高效率，加速成长。

粥左罗，插坐学院副总裁，《创业邦》前新媒体运营经理。一年时间写出80余篇10万+文章，带领团队从0到1打造出一个30万+用户的公众号。丰富的新媒体一线实战经验，深谙新媒体传播之道，擅长选题、标题、爆款内容呈现、热点事件解读等。

目录前言第一章账号基本设置01公众号名字 00402头像设计 01003一句话功能介绍 01604被添加自动回复 02005菜单栏 027第二章编辑基础01文章标题 03702作者栏 06203摘要 06504文章导语 07005小标题 07606文字注释 08107原文链接 085第三章排版技巧01文章头图 09102内容配图 09803文章排版 10304封面图 1 12第四章内容创作01文章开头 1 1902文章结尾 12603正文 131第五章常规运营技巧01白名单运营 16102后台数据分析 16703转载内容 174第六章热点文章策划与解析01热点准备 18702热点文章策划 19703热点案例解析 213附录 232

“粥老师，您好。我是一个新媒体小编，一直在听您的课。2016年6月毕业，9月进入一家创业公司做新媒体编辑，一边学习您的课程，一边实践，在摸索中前进。通过自己的努力，加上一些好运，现在我拿到了某家知名大公司的offer。从误打误撞入行，到现在心底里热爱这个行业；从迷茫无助，到现在有了更好的平台去展示自己，我第一个想感谢的人就是您。当然，未来肯定会有更大的挑战，我会加倍努力，快速成长。”    ——椰子2016年10月17日，我开设了系列课程“新媒体编辑的90招野路子”，上面的那段话是听课的一位同学给我的留言。随着课程的学习人数增多，留言越来越多，同时学员的反馈也越来越好，如今这套系列课程已经成为插坐学院最受欢迎的线上课程之一。    这门课程是我和教研团队，经过近两个月的调查研究才决定开的。    在此期间，我们不断地调查用户需求，不断地思考课程的形式，课程框架设计修改了一次又一次，课程内容推翻了一遍又一遍，最终才确立了这门课程。系列课程共90节课，每节课只有短短的10分钟，但每节课，我却要花费4—8个小时去准备，其中包括：确立课程选题、设计课程框架、搜集大量的精准案例反复研读、从案例中提炼、总结出学员可以学完即用的实战技巧和方法论。    这门课程的受欢迎程度虽然超出了我的预期，但复盘整个课程的设计，-打磨过程，使其价值和影响力如此之大是必然的，因为其中的每一节课都凝聚了我们的心血。    有一天，教研团队的朋友给我发了几张截图，告诉我一件事：某家公司的新媒体团队，8个人全部都买了我的课程，大家一起学习，一起讨论，最后还要组织团队全员考试。看到这些后，我非常感动，瞬间压力陡增，这也更加坚定了我要做好这门课程的决心。    随着系列课程的反响越来越好，我们意识到，如此有价值的课程，应该让更多的人受益。因此，一方面，我们加大了课程的推广力度：    另一方面，我们认为应该整理出书。相较于一节一节的音频课程，书可以让有需要的同学更系统、更高效地学习，而且书更适合辅助学．习，工作时也能够随手查阅。    在写书的过程中，我们不断地反思：为什么那么多同学听了很多名人的分享，学习了很多资料教程，工作中却无从下手？因为理论不接地气，听的时候感觉很有用，实战的时候基本用不上。所以，我非常愿意把我成长过程中的经验和思考，以及总结出来的实战技巧，毫无保留地分享出来。而且可以明确地告诉你，只要你想学，我的成长路径在某种程度上是可以复制的。因为我的背景跟80%的新媒体人一样：非科班出身，没有媒体从业经历，更不是天生就会写文章。    所以，我能做到的，．你一定也可以。    在进入新媒体行业之前，我在街上摆过地摊，在商场做过服务员。    最开始连公众号是什么都不知道，从只会复制粘贴的小编，到新媒体运营经理，再到插坐学院的讲师、副总裁，用了不到两年的时间。    我一直在新媒体一线奋战，最初微信后台都不会用，现在一年多时间，写出80余篇10万+文章，最高一篇阅读量200万+，单篇最高新增用户3万+，并且从零开始带领团队打造出一个30万+用户的公众号。    扎扎实实的经历和实战经验，让我知道什么才是对大家真正有用的，这是我的底气，也是这本书的最大价值所在。本书拒绝假大空的理论，内容都是一些非常接地气、实操性很强、即学即用的实战技巧，这也是我的系列课程如此受欢迎的原因。    另外，从做课程到做书，其中涉及的每一个技巧，我都高标准地要求自己。不仅要分享一些好案例，更要从大量的案例中总结提炼出通用的技巧。技巧不能只是听起来很有道理，实操的时候更要有条理、有步骤。不仅告诉你怎么做，而且要从本质上讲透为什么要这样做。书中每个技巧所举的例子，都是我翻阅大量的公众号和文章，找到的最合适、最贴切的例子。本书整体分为六章。第一章讲账号的基本设置，从公众号取名到头像设置，从一句话功能介绍再到添加自动回复、菜单栏设置等，手把手教你从零到一完成一个公众号最初的设计搭建工作。第二章是编辑基础，重头戏是标题技巧的全面解读。标题是绝大多数编辑最头疼的问题，但却是我最拿手的技巧，所以这个部分你要着重学习和练习，另外这一章还涉及作者栏、导语、摘要、小标题等编辑技巧。第三章是排版技巧，这是非常重要且短时间内能提高的一项能力。每一位新媒体人对更好的用户体验追求，应该是永无止境的。    第四章讲的是内容创作，教你如何写一个能迅速抓住读者眼球的开头，一个流畅易读的文章主体，一个能引起读者共鸣、促使读者转发的结尾。第五章是几个常规运营技巧，包括白名单群运营、数据分析、转载内容。第六章是我的拿手绝活，教你如何追热点，我一年多做出80篇10万+文章，很多都要归功于我对热点选题的把控。    通过帮助你解决工作中的实际问题，促使你在新媒体领域快速成长这是本书的初心。我们的工作做好了，接下来就看你自己了。    关于本书，给三点使用建议：一是先花时间通读一遍，对整本书的内容有一个系统性的认知和了解；二是给自己制订一个详细且可以实施的计划，从头到尾把书中的所有技巧和方法都练