物流营销实务/梁智慧

本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。

前言 第一单元初识物流营销................................................................................................................ 1 模块一 认知营销与物流营销 ............................................................................................... 2 模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10 第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19 模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20 模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31 模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40 第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49 模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50 模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63 第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71 模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72 模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80 模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88 第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97 模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98 模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110 模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120 模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131 第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141 模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142 模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150 模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157 参考文献.......................................................................................................................................165