渠道运行管理(高等院校管理科学与工程规划教材)

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 倪跃峰著
出版日期: 2012-09-01
商品条码: 9787302289838
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2012

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内容简介

倪跃峰等编著的《渠道运行管理》是一本强调市场营销渠道中国本土化实战性并颇有创意的新作、力作。作者基于长期的教学与渠道实践经验，简明扼要地论述了营销渠道运行、渠道营销参与者、渠道成员行为和渠道冲突，并在渠道运行环境中详尽阐述了商品、服务、定价、商业推广及其相互关系。作者还论述了渠道运行中的物流功能如何有效发挥，以及相关的管理问题。在理论与实践紧密结合的基础上，作者还阐述了渠道运行战略、渠道设计和电子网络渠道的运行。《渠道运行管理》可作为工商管理、市场营销及相关专业大学生、研究生、MBA等专业学生的教材或主要参考用书，也可供工商管理和市场营销方面的教研人员、从业人员阅读。

第一章导论
第二章营销渠道运行的概念和渠道目标
第三章营销渠道运行的参与者
第四章营销渠道运行环境与渠道参与者行为
第五章渠道运行管理中的产品、价格与推广
第六章营销渠道运行中的物流管理
第七章营销渠道运行战略与渠道设计
第八章渠道运行中的新视角与服务营销
第九章渠道运行案例解析
参考文献