连锁企业市场营销

本书建立在连锁经营管理理论和市场营销学的基础之上，从认识消费者出发，介绍了连锁企业市场营销的基础知识。主要内容包括：连锁企业品牌形象策略、产品与服务策略、价格策略、促销策略、视觉营销策略、渠道策略及人员销售。本书的特点在于理论和实务并重，前沿和基础兼顾，在介绍市场营销基本理论的同时，还导入了一些现代营销研究的新内容、新观念，并精心选编了大量案例，实现了抽象的营销理论与现实的连锁企业经营实践的结合。    本书可以用作普通高等院校连锁经营类专业的教材，也可供连锁企业经营管理人员参考。

第一章  连锁企业市场营销概述 第一节  连锁企业的内涵及特征 一、连锁企业的内涵 二、连锁企业的基本特征 三、连锁业的发展 第二节  连锁企业市场营销的核心概念 一、连锁企业营销对象 二、连锁企业营销产品 三、连锁企业营销组合：7P 第三节  连锁企业市场营销观念的发展 一、产品观 二、推销观 三、市场营销观 四、社会营销观 第二章  连锁企业营销前提：认识消费者 第一节  消费者购买行为分析 一、消费者购买行为特点 二、影响消费者购买行为的因素 三、消费者购买决策 第二节  顾客价值与顾客满意 一、顾客价值 二、顾客满意 三、顾客忠诚 第三节  消费者市场营销调研 一、营销调研的程序 二、营销调研的方法 第三章  连锁企业品牌形象策略 第一节  品牌及品牌形象 一、品牌的内涵 二、品牌形象的特点及构成 三、品牌形象的价值 第二节   品牌形象设计及其构建 一、品牌形象的设计 二、品牌形象的构建 第三节  品牌形象维护与品牌忠诚 一、品牌形象的维护 二、品牌忠诚 第四章  连锁企业产品与服务策略 第一节  连锁企业产品策略 一、产品整体概念 二、产品分类与组合 三、产品生命周期 第二节  连锁企业服务策略 一、服务的分类与特征 二、服务设计 第三节  全面质量营销 一、全面提升产品质量 二、全面提升服务质量 第五章  连锁企业价格策略 第一节  价格构成及影响因素 一、商品价格构成 二、影响定价的主要因素 第二节  定价方法 一、成本导向的定价方法 二、需求导向的定价方法 三、竞争导向的定价方法 第三节  价格竞争与调整策略 一、价格竞争策略 二、价格调整策略 第六章  连锁企业促销策略 第一节  促销及其组合要素 一、促销的定义 二、促销活动类型 三、促销组合因素     …… 第七章  连锁企业视觉营销策略 第八章  连锁企业渠道策略 主要参考书目