广告学

    本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。

第一章? 广告与广告学

? 第一节? 广告及其功能

? 第二节? 广告的发展

? 第三节? 广告学的性质和理论基础

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第二章? 广告主体

? 第一节? 广告产业与广告市场

? 第二节? 广告主

? 第三节? 广告公司

? 第四节? 媒体广告组织与广告社团

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第三章? 广告客体

? 第一节? 广告客体的类型与特点

? 第二节? 广告客体的心理特征及过程

? 第三节? 广告客体的心理反应

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第四章? 广告策划

? 第一节? 广告策划概述

? 第二节? 广告策划的流程

? 第三节? 广告运动策划

? 第四节? 广告策划书

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第五章? 广告主题

? 第一节? 广告主题及其作用

? 第二节? 确定广告主题的方法

? 第三节? 确定广告主题需要注意的问题

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第六章? 广告创意

? 第一节? 广告创意的原理

? 第二节? 广告创意的过程

? 第三节? 广告创意的思维方法与策略技巧

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第七章? 广告表现（上）

? 第一节? 广告表现的地位及原则

? 第二节? 广告表现的要素和内容

? 第三节? 广告表现的策略

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第八章? 广告表现（下）

? 第一节? 广告的语言表现

? 第二节? 广告的构图表现

? 第三节? 广告的媒体表现

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第九章? 广告媒体

? 第一节? 广告媒体的类型及评价

? 第二节? 主要媒体的广告特性

? 第三节? 广告媒体的选择与组合

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第十章? 广告效果

? 第一节? 广告效果的类型及其特征

? 第二节? 广告效果测定的原则与程序

? 第三节? 广告效果测定的内容及方法

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

第十一章? 广告管理

? 第一节? 广告管理的组织体系及意义

? 第二节? 广告的微观管理

? 第三节? 广告的宏观管理

? 第四节? 广告管理的国际借鉴

? 本章小结

? 重要术语和理论

? 复习思考题

参考文献