网络营销与实训

《普通高等教育"十三五"规划教材:网络营销与实训(第三版)》围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行网络营销相应的策划，很后再通过实训强化营销理论和效果。由三部分组成：靠前部分是理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销的组合策略、网络营销推广策略、网络营销策划，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是策划篇，通过5个网络营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、网络营销组合策略等方面，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了网络营销活动从策划到实施过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的网络营销理论运用能力；第三部分是实训篇，通过8个网络营销实训内容设置，形成了依托网络开展营销实战的战略思维和操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。

第1篇理论篇
第1章网络营销概述
1.1网络营销的诞生及发展
1.1.1网络营销的诞生及演变
1.1.2网络营销在中国的发展
1.1.3网络营销产生的基础
1.1.4网络营销的发展阶段
1.2网络营销概述
1.2.1网络营销定义
1.2.2网络营销理解
1.3网络营销的特点与功能
1.3.1网络营销的特点
1.3.2网络营销的功能
1.4网络营销的内容
1.4.1网络营销的基本内容
1.4.2网络营销的实现步骤
1.4.3网络营销的优势和吸引力
1.5网络营销与传统营销的关系
1.5.1网络营销与传统营销的异同
1.5.2网络营销与传统营销的融合
案例分析
思考题
第2章网络营销环境分析
2.1网络营销环境概述
2.1.1传统营销的宏观环境
2.1.2传统营销的微观环境
2.2互联网环境
2.2.1互联网环境的基本概念及产生原因
2.2.2互联网环境对中国经济发展的推动作用
2.2.3中国互联网环境发展现状
2.2.4构成网络营销环境的五要素
2.3移动互联网发展环境
2.3.1移动互联网的特点
2.3.2移动互联网的发展现状
2.3.3移动互联网的发展趋势
2.4Web2.0与网络营销
2.4.1Web2.0的概念
2.4.2Web2.0的核心理念
2.4.3Web2.0网络营销特性
2.4.4Web2.0的相关技术
2.5Web3.0与Web4.0
2.5.1Web3.0智能服务
2.5.2Web4.0知识分配
案例分析
思考题
第3章网络营销市场
3.1网络市场与网络消费者
3.1.1网络市场的发展与特征
3.1.2网络市场与传统市场的差异
3.1.3网络市场的功能
3.1.4网络消费者
3.2网络消费需求与购买动机
3.2.1网络消费者需求特征
3.2.2网络消费者的购买动机
3.3网络消费者的购买决策过程
3.3.1网络消费者的购买过程
3.3.2影响网络消费者购买决策的主要因素
3.4网络市场营销策略
3.4.1网络市场细分
3.4.2网络市场的目标市场选择
3.4.3网络市场定位
案例分析
思考题
第4章网络营销的工具和方法
4.1搜索引擎营销
4.1.1搜索引擎概述
4.1.2搜索引擎原理
4.1.3搜索引擎营销
4.2病毒营销
4.2.1病毒性网络营销的概念
4.2.2病毒性网络营销的理论起源和基本思想
4.2.3病毒性网络营销的特征
4.2.4病毒性营销的一般规律
4.2.5病毒性营销实施的五个步骤
4.3电子邮件营销
4.3.1电子邮件营销的概念
4.3.2电子邮件营销的特点及优势
4.3.3电子邮件营销的模式
4.3.4许可e—mail营销的基本原则
4.4社会化媒体营销
4.4.1社会化媒体的定义及发展概况
4.4.2社会化媒体引发消费者行为转变
4.4.3社会化媒体营销的基本法则
4.5网络营销的方法
案例分析
思考题
第5章移动网络营销
5.1移动互联网概述
5.1.1移动互联网定义
5.1.2移动互联网的融合与发展
5.1.3移动互联网的分类和特点
5.2移动网络营销
5.2.1移动网络营销概述
5.2.2移动网络营销的商业模式
5.3移动营销发展
5.3.1移动营销趋势
5.3.2移动营销模式
案例分析
思考题
第6章网络营销品牌策略
6.1网络品牌概述
6.1.1网络品牌的定义
6.1.2网络品牌的特点
6.1.3网络品牌的发展
6.2网络品牌建设
6.2.1传统企业建设品牌的误区
6.2.2网络品牌建设的法则
6.2.3网络品牌建设的途径
6.3域名品牌策略
6.3.1域名品牌策略的定义
6.3.2域名品牌内涵
6.3.3域名的设计
6.3.4企业域名品牌管理
6.3.5企业域名品牌发展
6.4网站品牌策略
6.4.1企业网站品牌营销的困境
6.4.2网站品牌营销策略分析
案例分析
思考题
……
第7章网络营销组合策略
第8章网络营销推广策略
第9章网络营销策划
第2篇策划篇
第10章品牌传播策划案
第11章公关活动策划案
第12章网络营销组合策划案
第13章促销活动策划案
第14章事件营销策划案
第3篇实训篇
参考文献