微店运营实用手册

本书与市面上其他微店图书不同之处在于，本书中所总结出的微店运营技巧和知识体系，都来自于三个作者亲身的微店运营成功经历，而不是介绍那些虚无缥缈的运营理念和励志故事，本书突出实用，书中的内容都经过了实践考验，能够给读者带来更直接的帮助，可以称得上是最实用的微店运营图书。

随着移动互联网的高速发展，基于手机的购物网站和App迅速发展。微店以其低成本、低启动资金和方便的经营方式，得到了许多创业者的青睐。许多人通过手机在移动互联网上创办微店销售商品，赚取利润。
被评为“2014年度江西省农村青年致富带头人”的钟卫平，通过微店微信营销“橙妾来了”，一天之内狂销500箱橙子，“褚橙合伙人”一天之内找到投资100万元。大学毕业自主创业青年王楗楠自创面膜品牌，通过微店“天鹅妆”美颜店，每天狂销上千个面膜。在这本书中，他们将现身说法并倾囊相授，教你如何从零基础起步，开办一个微店，再通过微博、微信、微软文营销，你会发现，原来微店真的可以开门红。
本书介绍了微店开店的实际操作，开店后期的营销策划和后期的运营推广。本书适合想兼职的办公室白领、待业青年、大学生、全职妈妈等一切有志创业的人阅读和使用，更适合已经开办了微店，但想提高知名度、寻找销售方法的微店店主学习借鉴。

陈益材，现任中国互联网协会认证中心技术总监。拥有十多年的互联网开发与营销经验，精通企业网站的定位、品牌推广策划及市场运营。钟卫平，2015年农业部和共青团中央授予“全国农村青年致富带头人”，钟卫平通过互联网开拓创新，对产品重新包装和定位，利用微店和微店新媒体进行故事营销和传播，把家乡的特色农产品搬到互联网。创立“橙妾来了”橙等农产品品牌。

前言
第1章如火如荼的微店
1.1微店的基础知识
1.1.1微店的概念
1.1.2微店的创办方法
1.1.3微店的经营方式
1.2微店的投资准备
1.3微店的策划方案
1.3.1定位微店的主题
1.3.2微店的访问群体
1.3.3微店的店面结构
1.4开微店存在的风险
1.4.1分析微店的优势
1.4.2微店存在的风险
第2章微店的产品选择
2.1微店的经营内容
2.1.1适合的产品分类
2.1.2选择合适的产品
2.1.3选择产品的策略
2.1.4推荐热销的产品
2.2找到微店的进货渠道
2.2.1开店的进货渠道
2.2.2精明的进货店主
第3章微店产品图片拍摄与处理
3.1拍摄产品图片
3.1.1相机的握法
3.1.2设置好白平衡
3.2专业摄影技巧
3.2.1学会如何取景
3.2.2摄影构图方法
3.2.3室内拍摄技巧
3.2.4照片导出处理
3.3产品图片的处理
3.3.1图片的基本知识
3.3.2剪裁调亮产品照片
3.3.3去除照片上的瑕疵
3.3.4为产品图片加上水印
3.3.5使用背景美化图片
第4章有赞微店的创办
4.1有赞微店的注册
4.1.1微店App的下载
4.1.2注册微店账号
4.1.3绑定专属银行卡
4.2有赞微店的装饰
4.2.1制作精美店标
4.2.2使用同步软件
4.2.3上传店标操作
4.2.4发布商品图片
4.2.5淘宝搬家助手
第5章微店二维码应用
5.1二维码的基础知识
5.1.1二维码的概念
5.1.2二维码的发展历史
5.1.3二维码的技术指标
5.1.4手机二维码的应用
5.2微店常用二维码的制作
5.2.1微店需要二维码
5.2.2微店访问主页面二维码
5.2.3个性名片二维码
5.3二维码名片的制作
5.3.1名片的设计
5.3.2名片的创意设计
第6章微店的营销策略和方法
6.1微店的营销基础
6.1.1人脉网络化营销
6.1.2人脉营销的基础
6.1.3社交用户的特点
6.1.4微店营销阶段
6.2微店推广策略分析
6.2.1修炼好微店的内功
6.2.2分析需求吸引用户
6.2.3扩大微店的知名度
6.2.4以身“试法”推广策略
6.2.5培养“个别人物
6.2.6线下争取新用户
6.2.7小微店要有大格局
6.3口袋微店营销方法
6.3.1口袋微店站内推广
6.3.2站外推广方法
第7章微店软文的撰写
7.1软文撰写基础知识
7.1.1软文营销的优势
7.1.2软文的类型
7.1.3撰写软文的注意事项
7.2软文撰写的营销策略
7.2.1软文营销详细步骤
7.2.2软文撰写的策略和方法
7.2.3具有销售力的标题
7.2.4微店产品软文攻略
7.3返璞归真，天然去雕饰：天鹅妆软文撰写
7.3.1天鹅妆品牌简介
7.3.2产品包装介绍
7.3.3产品卖点提炼
第8章微店博客和微博营销
8.1博客和微博营销基础
8.1.1博客和微博的概念
8.1.2博客的优势和模式
8.1.3微博的优势和原则
8.1.4博客营销与微博营销的差异
8.2打造高质量的博文
8.2.1优质的博文阵地
8.2.2品牌博文的撰写
8.2.3品牌博客的推广方法和营销策略
8.3星辉相印，和美丽有个约会：婚纱品牌营销
8.3.1品牌博客的创建
8.3.2博客文章的撰写
8.3.3博客营销的效果
8.3.4个性微博的创建
8.3.5微博如何获得粉丝
第9章无微不至的微信营销
9.1不可不知的微信
9.1.1微信的常用功能
9.1.2微信的营销功能
9.1.3公众账号订阅号
9.2基于微信的微店营销
9.2.1个人微信的互动营销
9.2.2公众平台朋友圈营销
9.2.3朋友圈公众平台的营销案例：橙妾来了！

微店是一种在移动互联网时代诞生的新型销售方式，区别于传统商业模式。与大规模的网上商城及零星的个人网上拍卖相比，微店投入更小、经营方式更灵活，是零成本开设的小型网店。经营微店没有资金的压力，没有库存的风险，只需利用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广，可以为经营者提供不错的利润空间，因而成为许多人的创业途径。 微店是全球第一种云销售电子商务，是零成本开设的巨型商城，是计算机云技术和传统电子商务相结合的创新模式。微店的模式之所以受到追捧，是因为它颠覆了传统网商既要找货源、又要做推广的高门槛要求，很好地解决了货源与推广的分工问题。微店，正在带给你意想不到的惊喜！微店，正在改变我们的生活！ 本书主要作者钟卫平的微店思维是： （1）和用户频繁地沟通。 （2）和用户发生一切可发生的关系。 （3）让用户在购买—使用全接触点上创造愉悦感。 （4）让用户说话，用户发展用户。 （5）不用做广告，产品体验就是广告。 （6）客服不是卖产品的，而是品牌建立者之一。 （7）创造一目了然的消费场景。 本书的编写特色： （1）从纷繁复杂的微店知识体系里，提炼出了微店开店操作和微店营销的思维两个部分。 （2）通过成功开店者的现身说法和手把手教学，使读者对微店的理解和认识更加完善。 （3）本书的主要目的在于培养读者开办微店的运营推广思考方式，这才是创办微店能否成功的关键。 本书各章节的内容如下： 第1章“如火如荼的微店”，介绍了“微店”的概念、经营方式，以及创办的方法。然后介绍了微店开业的前期工作，包括做好投资预算，制作微店的策划方案。最后还介绍了如何规避一些常见的风险。 第2章“微店的产品选择”，详细地介绍了开办微店之后如何选择进货的通道，选择销售什么样的产品，并有针对性地推荐了适合在微店上销售的产品。 第3章“微店产品图片拍摄与处理”，介绍如何掌握专业的产品拍摄技巧以及所要销售产品图片的优化处理准备工作，特别介绍了微店上使用的产品图片的几种常见处理方式。 第4章“有赞微店的创办”，指导大家如何在“有赞微店”上进行注册、装饰自己的微店。 第5章“微店二维码应用”,介绍了二维码的基础知识、发展历史，以及技术指标，具体介绍了微店店标二维码、微店二维码名片、个性化微店地址二维码等常用工具的设计和制作方法。 第6章“微店的营销策略和方法”,重点介绍微店的营销策略知识，并深入介绍口袋微店的站内和站外的营销方法。 第7章“微店软文的撰写”，重点介绍如何撰写微店软文，才能达到“以小力赢得大市场”的方法。并详细介绍了实例“天鹅妆软文”的撰写过程。 第8章“微店博客和微博营销”，详细介绍了如何撰写高质量的博客文章和微博粉丝的维护和拓展方法，并介绍了品牌婚纱店的推广过程。 第9章“无微不至的微信营销”，重点介绍微信的常用功能，如何利用微信开展营销，并介绍了具体案例“橙妾来了”。 本书主要由具有知名网络运营实战经验的陈益材、于荷云策划，实战创业青年钟卫平和大学毕业自主创业青年王楗楠参与了本书的编写。另外，王亚非、张勇、朱文军、叶芳、施慧、高雨、季文杰、王雪娇、张宽贤、王新权等也参与了本书的编写工作。本书理论与实践相结合，章节安排合理，注重实用性和可操作性。欢迎所有购买本书的读者加入QQ技术服务群（群号：298191658）或本书主要作者的QQ号83560148，一起探讨微店的经营之道，同时可下载本书的素材原文件。 由于作者水平有限，本书疏漏之处在所难免，欢迎各位读者与专家批评指正。