微博运营全攻略

微博再度崛起，成为重要的营销平台，您还在等什么？您精通微博吸粉绝招了吗？您掌握微博矩阵的技巧了吗？去粉丝大厅买粉丝真的可靠吗？您的微博名称能吸引住粉丝吗？如果您对微博运营还一头雾水的话，那就快快阅读本书吧！诸多吸粉绝招帮您轻松解决吸粉难题；海量数据分析及方法帮您搞定微博矩阵；五大留粉筛粉策略帮您筛掉僵尸粉，留住铁杆粉；专家压箱底的干货教您成功规避运营误区。

    本书针对微博运营中的各种问题，均给出了详细的解答，具体包括微博质量的判断、微博运营定位、微博矩阵建设、微博工具使用、八大微博吸粉的方法、企业微博运营的要则、政府微博运营的步骤、方法和要点。微博运营者能从中切实收获到极具实用性的内容。 本书的特色是重实用而不重形式，突破了传统的文字堆砌的死板模式，避免文字累赘。将浩如烟海、庞杂、丰富的材料加以去粗取精，保留一些核心的、实用的精华部分，接近用“干货”呈现，既是个人微博运营者的指导宝典，又是企业微博运营者的指导手册、还是政府微博微博运营者的方向标。总之，这是一本对所有微博运营者具有实际指导意义的实用手册。

陈静从事微博运营工作多年，拥有丰富的微博运营经验，在微博吸粉、引流、规避误区等方面有独到的见解。曾花费大量时间钻研微博运营的方法与技巧，总结出类似“连环留人方案”“万一挑一策略”“联盟涨粉策略”等诸多实用、经典的方法。

工具篇 掌握基本操作模式 // 1 章 优质微博：四大核心、一个要点 // 2 1.1 账号的活跃度 // 2 1.2 内容的价值性 // 6 1.3 活动的参与度 // 11 1.4 粉丝数量和质量 // 16 1.5 拒绝刷粉：看似增粉，其实是饮鸩止渴 // 24 第2章 微博定位：谁是你的目标受众 // 28 2.1 运营目的定位：为什么要运营 // 28 2.2 运营形象定位：传递什么感觉 // 33 2.3 读者画像：一句话锁定目标用户 // 38 第3章 微博矩阵：规模化运作，集团作战模式 // 45 3.1 矩阵建设 // 45 3.2 主发与转发 // 50 第4章 微博装修：账号、装修流程 // 54 4.1 微博取名：以SEO为逻辑参考 // 54 4.2 微博装修：我的地盘，我做主 // 60 第5章 微博工具：三大组件、二大模式 // 69 5.1 话题功能组件 // 69 5.2 工具模式 // 74 5.3 发帖模式 // 75 5.4 微博水印：用水印做推广 // 78 运营篇 借助、跨平台为微博涨粉 // 83 第6章 热门微博吸粉：如何上热门微博 // 84 6.1 设置SEO关键词 // 84 6.2 设置团队转发 // 86 第7章 大V力挺吸粉：如何让大V转发你的微博 // 91 7. 1 初步联系 // 91 7.2 强化关系 // 96 第8章 微博转发吸粉：如何坚持有料、有内容地转发 // 101 8.1 转发原因深度分析 // 101 8.2 专业化转发，流程化操作 // 107 第9章 微博互动吸粉：先用礼，后用@ // 115 9.1 初步互动，先示好 // 115 9.2 巧用@，把握度 // 121 9.3 热门话题互动 // 124 9.4 批量运作方法 // 128 0章 利用QQ涨粉：加入与自建相结合 // 133 10.1 QQ群涨粉 // 133 10.2 QQ空间涨粉 // 143 1章 利用微信涨粉：个人号、公众号吸粉12招 // 146 11.1 个人微信号涨粉 // 146 11.2 公众号涨粉 // 153 2章 利用百度涨粉：快速发帖，快速涨粉 // 162 12.1 贴吧涨粉 // 162 12.2 百度知道涨粉 // 172 12.3 百度文库涨粉 // 179 3章 利用直播涨粉：一句话为微博涨粉 // 183 13.1 关键词巧吸粉 // 183 13.2 巧植入涨粉 // 186 4章 企业微博：规避误区，收获成效 // 192 14.1 企业微博运营必备 // 192 14.2 企业微博运营五大误区 // 203 5章 政府微博：了解民心，熟悉舆情 // 211 15.1 创建政府微博 // 211 15.2 协调机制 // 214 15.3 政府微博内容 // 217

前言：互联网的发展，改变了用户的衣食住行。越来越多的用户将社交活动放在了互联网平台上进行。而微博就是用户非常热衷的一个网络社交平台。微博用户数的狂飙猛进，又为各类产品的营销者提供了一个新的营销渠道。所以，微博运营也就成了一块炙手可热的香饽饽。一个拥有众多粉丝的微博，能够为营销者的产品起到推广、宣传的作用，从而能提高产品的品牌知名度和影响力，打开新的市场，占据较大的市场份额。小米手机就是一个很有说服力的例子，它凭借微博运营，以较低成本，得到了意想不到的广告宣传果，使其在电商界中占据了有利的地位。事实上，微博运营的优势已经得到了广泛认可，无论是各大企业还是政府部门都纷纷加入了微博运营的行列之中。对于企业来说，微博运营是一种低成本、高收益的营销渠道。而对于政府部门来说，微博运营是一条与民众沟通的有效途径。借助官方微博，政府能做到宣传政策与收集民意兼具。但是很多微博运营者在实际操作的过程中，遇到了一些问题，如微博涨粉效果不明显、用户的商业价值挖掘的不够、政策传递效果不佳等。针对这些情况，本书给出了翔实的解决方案。比如，微博涨粉的问题，本书就给出了八大解决措施。相信这么多的方法，总有一款适合您。因此，读者可以带着在微博运营中遇到的问题，在本书中找到高效解决的方法。本书写作的目的就是为了解决读者上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都有所收获。本书特色1. 内容全面、详略得当本书分为两大部分，即工具篇和运营篇。从两个大的方向着手，对微博运营工作进行系统的讲解，内容层层递进，无一不备。而且本书还舍弃了一些无实际应用意义的内容，重点讲解了微博运营的方法、微博涨粉的途径、实施策略，以及企业微博和政府微博的运营要则。2. 易理解，采用了大量图表、案例本书通过大量的事例样本、图表分析，使读者全面且清晰地了解微博运营的详细操作过程。为了使本书更具实用性、易理解性，本书中运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或举例进行说明。3. 实用性强，对微博运营者有借鉴意义本书选用了大量实际案例来讲述如何运营微博，让微博的涨粉工作变得更加容易，宣传效果更好。而且本书对案例进行了详细的分析，包括原因分析、内容分析、对策分析等。读者读了这些内容后，能够从中受到启发，找到微博运营工作的捷径。本书内容及体系结构第1章 优质微博大揭秘本章为大家介绍了优质微博的判断标准，使得微博运营者在今后进行运营工作时更有目的和方向。即使运营工作出现了偏差，也能及时改变方向，走向正轨。并且，本章以微博红人papi酱、天才小熊猫、王思聪、雷军等人的经历为案例，使得整章内容深入浅出，言简意赅。第2章 微博运营的定位本章讲述了微博运营定位的重要性，以及如何对微博运营定位的问题。定位是所有运营工作的前提。没有定位，运营工作也就难以找到方向。而微博运营的定位主要从运营目的、运营形象，以及用户三个角度展开。通过对这三个方面的定位，也就能为微博运营工作提供指导性意义。第3章 微博矩阵建设本章讲述了规模化微博运营的做法，即建设一个微博矩阵。通过多种方式建立微博矩阵，提高微博运营的影响力，更好地转化粉丝的商业价值。对于微博运营者来说，矩阵建设是一个十分高效且不可忽视的扩大宣传影响的方法。使用这种方法，能够有效地推动微博运营工作的进展。第4、5章 微博装修及工具微博如同房屋一般，要想让它具有更强的吸引力，那么对其进行装修是非常有必要的。另外，微博本身所拥有的工具对微博的装修工作，以及微博吸粉具有促进作用。本书用了两章的内容，对微博装修以及微博工具的使用进行了详细的讲述。超新、超实用的案例，更是让这部分内容看点满满。第6～13章 微博吸粉的八大绝招从第6章开始，一直到第13章结束，一共向大家介绍八种常用且实用的吸粉方法。吸粉工作可以说是微博运营的重中之重。因为没有粉丝，也就谈不上宣传，更谈不上转化粉丝的商业价值。总之，没有粉丝也就难以达到营销目的。所以，为了解决微博运营者遇到的吸粉难题，本书用了大量的篇幅，详细地讲述了八种吸粉渠道的操作方法。第14章 企业微博运营本章从企业微博运营的七大必备条件和五大误区入手，详细讲述了企业微博运营的方法。如今企业微博运营已经成为大势所趋，各大中小企业都积极开拓微博运营之路，这也增加了企业微博运营的竞争力。通过阅读本章的内容，你将会找到在竞争中制胜的法宝。第15章 政府微博运营政府微博是一种传达政策、了解民心、熟悉舆情的渠道。各级政府通过开通官方微博，提高了管理社会和服务人民的效率。因为政府微博让政府和用户双方之间多了一条双向联动的通道。但同时政府微博也有不可触碰的内容。微博运营者明确了这些内容后，才不会在运营中出现这些失误。