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内容简介

在社会科学领域中，广告学隶属于经济学科，同时它也是现代商业活动的重要组成部分之一。广告设计主要是设计者通过对图片、文字、色彩等视觉元素的有效把握，以此来创作既能满足广告诉求，同时达到审美标准的广告画面。随着广告业的不断发展，广告的表现类型日益丰富，而要设计一则很好广告的难度正在逐渐增大，因此广告的设计原理也将愈发受到人们的关注。
在如今这个全面信息化的社会中，广告已成为其中拥有代表性与普遍性的文化现象，广告影响着人们的生活方式甚至价值观，由此可见广告在我们生活中扮演着极其重要的角色。为了使人们更加深入地认识与了解广告这门学科，本书共分12章进行了详细介绍。根据其内容的不同分为3部分，即基础理论、设计理论及实用解决方案。本书以理论教学结合实际案例分析的教学方式向广大读者解析了广告从创意到策划，再到实施的所有过程，期望读者凭借本书能受到较大的灵感启发，并以此设计出很好的广告作品。

目录
第1章了解广告设计 1
01 什么是广告 3
02 广告创作的目的 4
03 了解广告的分类 6
04 认识广告的特点 10
05 构成广告设计的视觉要素 14

225 打造韵律感十足的公益广告 282
226 通过拟人的手法唤起受众怜悯心的公益广告 283
227 表现手法十分另类的公益广告 284
228 利用暗示强调广告的环保主题 285
229 打造具有连贯效果的公益广告 286

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