解码电商2.0

很近几年，电子商务在很短的时间里推动吃穿住行医娱发生了极具颠覆性的变化，这在以往任何时刻都是没有的。今天，已经是庞然大物的电子商务仍然在拼命地狂奔，植根于移动互联网的新品类、新物流、新终端、新流量等极有可能会给我们带来全新的电商生态，今天的颠覆者明天亦可能会被颠覆。本书系作者2016年1月出版的《解码电商：新商业，无边界》的姊妹篇，更进一步覆盖了电商行业的很新热点，并试图通过这些去推演那个也许并不太遥远的未来。与《解码电商：新商业，无边界》一样，本书着重探讨的仍然是商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律，希望能够厘清这个时代的生存法则。电子商务不仅是每一个企业应当把握的趋势，同时也与每个人的生活息息相关，因此本书值得在这个时代生存的任何企业与个人阅读，但尤其适合于从事互联网、电商运营或者零售相关业务的企业及个人，在电子商务或者零售产业链上生存和发展的企业和个人，对电子商务或者零售业感兴趣或者有志于从事这个行业的创业者、投资者、分析师、媒体从业人员及青年学生等。

柳伟亮，商业观察者，马拉松和骑行爱好者，曾供职于京东集团战略部。
在北京大学期间及毕业后，曾先后服务于毕马威华振会计师事务所、意大利联合信贷银行中国投资公司和环球投资中国公司，关注靠前外互联网行业商业模式的发展，关注互联网企业的成长与创新，关注互联网行业的风险投资。
在参与创办了一家互联网企业后，加入京东集团战略部，关注大互联网视角下的零售电商，经常有文章发表于虎嗅网、《商界评论》 、《南方周末》等知名媒体。

上篇 格局：唯有变化不变 章 电商红海，风往哪儿吹 2 “互联网+”时代的电商新变局 4 底层裂变，颠覆者亦可能被颠覆 15 电商之争：从平台到生态 22 微商：虚火还是代表未来 25 从信息到交易，再造互联网新格局 30 平台陷阱：新浪微博带来的启示 33 第2章 谁能完成逆袭 40 腾讯电商：发力移动商务生态圈 41 从导购到移动电商平台，口袋购物能否做出新局 44 国美、苏宁电商路：效果渐显，仍需新风口 50 顺丰押注电商：新格局能否带来大发展 54 小米电商露峥嵘：重新定义电商玩法 58 Twitter商业化问道社会化电商，前景几何 61 垂直母婴电商再度兴起，这次有什么不同 68 第3章 如何赢：我变了？我没变 72 铁血京东如何打造 74 唯品会的启示：你真的需要那么多用户吗 80 好市多（Costco）靠什么快速成为全球第二大零售商 87 阿尔迪（ALDI）如何诠释零售的本质 90 阿里巴巴的成功告诉了我们什么 94 下篇 边界：只有天空才是极限 第4章 电子商务如何重构社会生活方式 98 餐饮互联网化，谁能最终占领餐厅 100 移动出行：不断上演的激情，不断改变的习惯 107 上门与到店，未来如何角逐 114 这些公司打算如何改变医疗服务的未来 118 共享经济如何重新定义未来 126 连接一切下的巨头商业价值再讨论 130 第5章 跨境电商如何赢得未来 135 海淘兴于“套利”，未来还有多大空间 137 从野蛮到规范，海淘开启生态布局时代 143 不断升级与迭代中的外贸电商 151 第6章 汽车电商：真需求还是伪存在 158 汽车电商，难啃的骨头有何大价值 160 TrueCar为汽车电商带来了什么 167 二手车电商“混战”，如何决胜未来 176 电商如何重塑汽车后市场？ 182 第7章 医药电商成为风口，如何顺势而为 190 坚冰已现裂痕，处在爆发前夜的医药电商 192 启示！看全美最大的医药零售商如何玩转电商 201 第8章 农村电商的堡垒如何攻破 209 电商下乡：希望田野上的军备竞争 211 农资电商步入快车道，谁能拨云见日 221 第9章 内容电商带来了多大的机会 226 内容创业者之春，电商是最好的变现之路吗 228 电商人对直播应该有的5点认识 234 什么值得买：内容创业时代的真实样本 239 0章 无电商，不商业 247 新旧势力混战开始，房产互联网逐渐向交易逼近 249 奢侈品电商哀鸿遍野，看寺库逆生长的案例 257 银行纷纷上马电商平台所为哪般 264 校园电商大爆发，各自的玩法和逻辑是什么 270 法律服务也能“网购”，现实还是梦幻 276 艺术品电商，昙花一现还是代表未来 280