品牌管理理论与实务

本书在国家大力培育具有自主知识产权的知名品牌之际，以创新型国家建设为目标，以培育企业自主品牌为战略导向，以价值链为研究脉络，组织各篇章的内容，其中，理论基础篇以品牌资产的增值过程为主线，构建了品牌管理的新理论与实务框架，研究了品牌产品的创意管理、概念管理、品质管理，品牌的营销管理，品牌资产价值的获取、运营，以及维护管理的内在机理，并探讨了服务品牌管理的准则和流程；应用研究篇着力研究了企业自主品牌的成长路径，意在为其创建自主品牌导航，并为地方政府培育企业自主品牌提供知识储备，研究分析了地方政府培育企业自主品牌的战略选择行为及其培育城市自主品牌的管理策略。
    本书既可作为本科生和研究生的教学参考书籍，亦可作为靠前品牌管理相关领域研究人员的学习书目。

第1篇  理论基础篇
  第1章  品牌管理概论
    引导案例
    1.1  品牌的内涵
    1.1.1  品牌的定义
    1.1.2  品牌的构成要素
    1.1.3  品牌与产品、商标的区别
    1.1.4  品牌的价值
    1.2  品牌管理沿革
    1.2.1  品牌职能管理阶段
    1.2.2  品牌经理管理阶段
    1.2.3  品牌整合管理阶段
    1.3  价值链视角下的品牌管理
    1.3.1  品牌管理的含义
    1.3.2  品牌管理的特征
    1.3.3  品牌管理组织
    1.3.4  品牌管理流程
    1.3.5  品牌管理制度
    案例分析
    复习思考题
    参考文献
  第2章  品牌的产品开发管理
    引导案例
    2.1  品牌产品开发管理的内涵
    2.1.1  品牌产品开发的内涵
    2.1.2  品牌产品开发管理的内涵及关键环节
    2.2  品牌产品开发的创意管理
    2.2.1  创意管理的认知
    2.2.2  创意管理的关键点
    2.3  品牌产品开发的概念管理
    2.3.1  概念管理的认知
    2.3.2  概念管理的关键点
    2.4  品牌产品开发的品质管理
    2.4.1  品质管理的认知
    2.4.2  品质管理的关键点
    案例分析
    复习思考题
    参考文献
  第3章  品牌的营销管理
    引导案例
    3.1  品牌营销管理的内涵
    3.1.1  品牌营销管理的定义
    3.1.2  品牌营销管理的关键环节
    3.2  品牌定位
    3.2.1  品牌定位的内涵
    3.2.2  品牌定位的原则
    3.2.3  品牌定位策略
    3.3  品牌形象设计
    3.3.1  品牌形象设计的内涵
    3.3.2  品牌形象设计的原则
    3.3.3  品牌形象设计的策略
    3.4  品牌传播
    3.4.1  品牌传播的内涵
    3.4.2  品牌传播的原则
    3.4.3  品牌传播的策略
    案例分析
    复习思考题
    参考文献
  第4章  品牌资产的价值管理
    引导案例
    4.1  品牌资产的内涵
    4.1.1  品牌资产的概念
    4.1.2  品牌资产的特征
    4.1.3  品牌资产价值管理的内涵
    4.2  品牌资产的价值化管理
    4.2.1  品牌价值的内涵
    4.2.2  工业产权获取管理
    4.2.3  渠道控制管理
    4.3  品牌资产的增值化管理
    4.3.1  品牌资产延伸
    4.3.2  品牌资产质押
    4.3.3  品牌资产并购
    4.3.4  品牌资产特许经营
    4.4  品牌资产的危机化管理
    4.4.1  品牌危机管理的含义
    4.4.2  品牌危机产生的原因
    4.4.3  品牌危机的处理措施
    4.4.4  品牌危机处理的原则
    复习思考题
    参考文献
  第5章  服务品牌的管理
    引导案例
    5.1  服务贸易发展的态势
    5.1.1  服务贸易的内涵
    5.1.2  服务贸易发展的趋势
    5.1.3  服务贸易的品牌化趋势
    5.2  服务品牌的内涵
    5.2.1  服务品牌的界定
    5.2.2  服务品牌的构成要素
    5.2.3  服务品牌与产品品牌的区别
    5.3  服务品牌管理的流程
    5.3.1  服务品牌管理的界定
    5.3.2  服务品牌管理的准则
    5.3.3  服务品牌管理的关键环节
    案例分析
    复习思考题
    参考文献
第2篇  应用研究篇
  第6章  企业自主品牌的成长路径研究
    6.1  企业自主品牌的内涵
    6.1.1  自主品牌的界定
    6.1.2  企业自主品牌的竞争效应
    6.2  企业自主品牌的运营机理
    6.2.1  外显性竞争力构成要素
    6.2.2  潜力性竞争力构成要素
    6.2.3  潜力性与外显性竞争力的互动转化机理
    6.3  企业自主品牌的成长路径
    6.3.1  企业自主品牌的成长路径分类
    6.3.2  技术主导型成长路径的分析
    6.3.3  市场主导型成长路径的分析
    参考文献
  第7章  地方政府培育企业自主品牌的战略制定研究
    7.1  地方政府培育企业自主品牌的理论基础
    7.1.1  地方政府的培育理念
    7.1.2  培育的角色定位
    7.1.3  培育战略的制定过程
    7.1.4  战略制定的策略选择模型
    7.2  培育的动机分析
    7.2.1  外部刺激因素的辨析
    7.2.2  内部需求因素的辨析
    7.3  培育的能力认知
    7.3.1  地方政府掌握的主要资源
    7.3.2  能力的结构解析
    7.3.3  能力的测评体系构建
    7.4  培育的战略制定
    7.4.1  培育战略的主旨与定位
    7.4.2  培育策略的有效性分析
    7.4.3  培育策略的抉择
    参考文献
  第8章  地方政府培育城市自主品牌的管理
    8.1  城市品牌的界定
    8.1.1  城市品牌的内涵
    8.1.2  我国城市品牌建设存在的问题
    8.2  城市自主品牌的内涵
    8.2.1  城市自主品牌的定义
    8.2.2  城市自主品牌的特征
    8.2.3  城市自主品牌与企业自主品牌、城市品牌的关系
    8.2.4  城市自主品牌的形成机理
    8.3  地方政府培育城市自主品牌的管理要点
    8.3.1  城市自主品牌管理的内涵
    8.3.2  城市自主品牌的管理组织
    8.3.3  城市自主品牌管理绩效评价
    参考文献