营销十要:营销精灵的智慧

装帧: 精装
出版社: 电子工业出版社
作者: [美]杰克.特劳特著作王俭译者
出版日期: 2005-01-01
商品条码: 9787121007545
版次: 1
开本: 大32开
出版年份: 2005

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内容简介

在《营销十要》一书中，有名营销人及“定位优选者”杰·特劳特为忙碌的经理人和执行官们讲述了一个富有幽默感和启蒙作用的商业传说，借此来传播营销的智慧。通过以下十章简明的内容，营销精灵回答了十个基本的营销问题：
    什么是营销本质？
    什么是品牌营运？
    我的产品策略应该是什么？
    我如何正确定价？
    什么是良好的市场调研
    我应如何评估广告效益？
    我如何选择正确的广告媒体？
    公司标识有多重要？
    经常犯的错误有哪些？
    通过特劳特多年积累的定贵经验和深刻见解，本书阐释了市场营销方面的突出问题。如果你有和B.J.比格德姆一样的情况，你也可以利用自己的营销精灵所具有的难得专长，它能提供开发成功营销策略和技能的实用而简单的意见。《营销十要》是解决营销领域十个很重要的问题的“速成”书，尤其适用于那些几乎没有任何营销背景的执行官们。

第1章精灵驾到
第2章营销的本质是什么？
第3章品牌战略是什么？
第4章我的产品战略应该是什么？
第5章我如何正确定价？
第6章增长有限制吗？
第7章什么是好的市场调研
第8章怎样评估广告效益？
第9章怎样选择合适的媒体？
第10章公司标意志有多重要？
第11章经常犯的错误有哪些？
尾声