微信小程序

微信小程序的出现让互联网行业增加了更多色彩，现在越来越多的平台不再痴迷于开发一款属于自己的APP，而是借助小程序的力量达到自己的目的．与单独开发APP相比，小程序能够减少开发人员数量、降低开发成本、提高开发效率。由李伟光著的《微信小程序(第二拨微信红利)》主要讲述小程序的产生背景、核心优势、产品定位、开发操作指南，以及后期的运营与推广。例如：一个创业者如何切入小程序的开发项目之中、一个运营人员如何推广自己的小程序产品、一个投资人如何选择能够稳赚不赔的小程序项目等。希望通过对本书的阅读，读者能够掌握小程序的发展趋势、小程序的切入方法、小程序运营策略及步骤。时代趋势如此，要么逃离，要么拥抱这个时代。

李伟光，毕业于郑州大学软件工程专业，阿洛奇创始人、北京邮电大学课题组特约讲师。曾任深圳市瑞多贸易有限公司产品经理，专注于程序研发、产品推广。2014年辞职创业，创建阿洛奇团队，在程序交互设计、产品运营方面表现尤为突出，致力于为互联网企业行业提供集产品设计、培训、运营推广和孵化的一站式综合服务中心。期间，帮助数百家企业完成产品设计与运营推广。

第1章基于微信超级入口/1
1.1巨大的流量入口/1
1.1.1用户：8亿活跃用户/2
1.1.2时间：每天占据90分钟/5
1.1.3场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫/8
1.2强大的变现能力/10
1.2.1拥有强社交关系链/12
1.2.2“抢红包”引爆微信支付/14
1.3开放的平台接口/17
1.3.1用户分析数据接口/18
1.3.2图文分析数据接口/18
1.3.3消息分析数据接口/19
1.3.4接口分析数据接口/20
第2章小程序到底是什么/21
2.1最大的应用场景入口/21
2.1.1为主流APP增加新的服务入口/22
2.1.2拯救低频APP，从手机桌面迁移到微信/26
2.1.3为用户提供各式各样生活场景的服务/27
2.1.4背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场/31
2.2不只是一次技术升级/33
2.2.1订阅号、服务号到小程序/34
2.2.2无须做升级兼容性适配/36
2.2.3小云社群发布小程序制作工具/37
2.3微信通过小程序加速电商化/39
2.3.1入口：线上搜索，线下扫一扫/40
2.3.2用户：微信超9亿海量用户奠定基础/44
2.3.3场景：为用户提供更丰富的消费场景/44
2.3.4资源：整合优质微商资源/47
2.4微信小程序并不是万能的/47
2.4.1用户体验：对强社交用户形成困扰/47
2.4.2用户营销：“不打扰用户”/49
2.4.3功能价值：只能承载一些“小”功能/51
2.4.4服务价值：对需求即时服务而非长期服务/52
第3章小程序的四大优势/55
3.1推广入口更便捷/55
3.1.1线下扫二维码/56
3.1.2从准确搜索转向模糊搜索/60
3.1.3快捷分享小程序/63
3.2社群营销更直接/64
3.2.1直接打通社群粉丝和产品/65
3.2.2减少漏斗模型的环节/68
3.3人群分销更巨量/70
3.3.1让产品冷启动不再艰巨/71
3.3.2能更专注于做优质内容/72
3.4研发成本更低廉/76
3.4.1基本的技术成分为JS、HTML、CSS/77
3.4.2微信提供了更多组件和API/78
3.4.3iOS和Android都必须基于微信开发/79
第4章小程序会颠覆谁/81
4.1小程序VS公众号/81
4.1.1没有关注、分享到朋友圈功能/82
4.1.2不能推送图文消息/83
4.1.3在离线情况下也可发挥作用/84
4.1.4加载图文消息更快捷/84
4.1.5显示效果和交互能力更好/85
4.2小程序VSHTML5/85
4.2.1运行环境为非完整的浏览器/85
4.2.2微信团队提供开发者工具，开发成本更低/86
4.2.3能够获取更多系统权限/88
4.3小程序VSAPP/89
4.3.1新的应用形态：用完即走/90
4.3.2更轻量：＜1M/91
4.3.3无须下载安装，推广成本更低/93
4.3.4获客成本低，也不存在留存问题/94
第5章创业者如何抓住小程序红利/95
5.1小程序对三类创业者的影响/95
5.1.1初创企业：技术门槛被降低/95
5.1.2中小企业：流量的中转站/97
5.1.3大型服务公司：影响不大/98
5.2拿到内测资格的创业者享受先发流量红利/100
5.2.1好色派沙拉CMO黄伟强：小程序对创业者的意义/100
5.2.2有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么/103
5.2.3助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差/108
5.3创业者如何赶上第一拨红利/110
5.3.1把控信息流：第一时间注册/111
5.3.2程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁/115
5.2.3微商：帮助微商找出新出路/116
5.2.4培训机构：培养微信工程师/119
5.2.5外包公司：需求量决定市场空间/120
第6章什么类型的产品适合做小程序/122
6.1服务类产品最适合做小程序/122
6.2生活服务类：58同城、招聘等/125
6.2.1“58同城生活”/125
6.2.2招聘类小程序/127
6.3O2O类：点餐、上门服务等/128
6.3.1点餐类小程序/128
6.3.2上门服务类小程序/130
6.4旅游类：携程、攻略类产品等/131
6.4.1携程小程序/131
6.4.2攻略类产品/133
6.5工具类：理财、查地铁等/134
6.5.1理财类小程序/134
6.5.2查地铁小程序/136
第7章目标市场定位/139
7.1市场定位：竞品选择与分析/139
7.1.1选择合适的竞品/140
7.1.2竞品分析维度筛选/141
7.1.3竞品分析流程/144
7.2产品定位：满足需求个性化/146
7.2.1用户画像分析用户群/147
7.2.2需求特征：当前需求、潜在需求/150
7.2.3打造个性化小程序/151
第8章如何接入小程序/156
8.1接入小程序流程简介/156
8.2在微信公众平台注册小程序/157
8.3填写小程序基本信息/158
8.3.1填写账号信息/158
8.3.2激活登录账号的邮箱/158
8.3.3填写小程序的主体信息/159
8.4使用开发者工具进行开发和调试/163
8.4.1开发者工具的使用/163
8.4.2代码调试及预览/166
8.5提交审核和发布/167
8.5.1提交审核/167
8.5.2发布小程序/169
第9章小程序产品设计/170
9.1五大设计思路/170
9.1.1不局限于工具思维、基于服务做拓展外延/171
9.1.2从自有APP切入社交关系/172
9.1.3不要孤立设计、融入微信生态/173
9.1.4不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫/174
9.1.5胜在轻量和巧妙/175
9.2创建小程序项目流程/177
9.2.1获取微信小程序的“AppID”/177
9.2.2通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑/178
9.2.3创建index页面和logs页面/180
9.2.4利用微信客户端预览完整功能/180
9.3如何让小程序好看又好用/181
9.3.1友好礼貌：聚焦于重点功能/181
9.3.2清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间/183
9.3.3便捷优雅：快速、准确地填充输入内容/187
9.3.4统一稳定：为用户提供整齐划一的功能/188
第10章多种渠道联合推广/190
10.1线下地推活动/190
10.1.1实体店推广：收银台提醒用户使用小程序/191
10.1.2校园推广：学生群体更容易接受新事物/192
10.1.3公益活动推广：提升品牌美誉度/193
10.1.4公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类/195
10.1.5电梯广告：适合社区O2O类、电商类/196
10.2SEM三大推广模式/197
10.2.1付费竞价推广：SEM搜索引擎营销/197
10.2.2网站优化排名：SEO搜索引擎优化/198
10.2.3新闻稿优化：PRSEO公共关系搜索引擎优化/203
10.3社会化媒体推广/203
10.3.1微博：人人都可以参与/204
10.3.2博客：深层次解读和传达理念/205
10.3.3SNS：渠道最快、讯息最新/206
10.3.4LBS：定位服务/207
10.3.5直播：最擅长交互/208
第11章小程序开发需要注意的三个坑/209
11.1防止过度商业化/209
11.1.1一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益/210
11.1.2让创造发挥价值，提供高品质服务/212
11.1.3让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告/214
11.1.4好的产品就要用完即走/216
11.2避免“小程序”间组团互推、诱导分享/217
11.2.1小程序导航无法通过微信审核/217
11.2.2不允许诱导用户关注或使用其他小程序/218
11.2.3展示或推荐其他小程序面临微信封杀/219
11.3拒绝不合理获取、使用用户信息/220
11.3.1收集用户信息须提前征求用户许可/220
11.3.2用户数据只能用于特定的公开用途/221
11.3.3私下复制、存储用户信息是违规操作/223