世界顶尖企业市场营销的9条策略//《福布斯》企业经营理念精--聚文网

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内容简介

《福布斯》，一份闻名遐尔、全球著名的财经杂志，它充满着经营智慧，是企业经营管理者不可不读的教科书。西方媒体将《福布斯》称作是一座熠熠生辉、声名日隆的造富神坛；《福布斯》所阐述的财经理念已成为人们的“财富圣经”。人们人们渴望从《福布斯》中获得创富“真经”，《福布斯》也的确给人们提供了“真经”。多年来，《福布斯》杂志通过对众多世界一流顶尖企业的经营理念和管理艺术的报导和分析，揭示了一系列见解独特、实用有效的指导企业经营管理者具体行动的“经营之道”。《〈福布斯〉企业经营理念精粹》丛书正是据此精心编译了历年来《福布斯》的企业经营理念精华，它们分别从不同的角度阐述了《福布斯》杂志曾经报道过的世界一流的顶尖企业的经营、管理和市场营销方面的卓越思想、先进理念和科学方法。

策略1 营销是洋溢着人性的事业《福布斯》理论精华一、营销人员的素质决定营销的成败成为营销人员的条件优秀营销人员的性格营销业务代表必须了解的事情学会控制自己的情感二、营销人员的品格与风度人品重于商品有助于营销的人品和性格营销人员的仪表与装束营销人员的公关形象与礼仪三、营销人员的语言素质营销需要良好的口才营销中的语言表达打电话的语言礼节说服“上帝”的语言本领策略2 战略与策略是营销的生命《福布斯》理论精华一、营销的战略营销中的竞争战略避免“营销近视症” 二、营销的策略正确认识策略靠员工启动策略面谈的策略《福布斯》案例精选伯瑞尔公司的海外市场战略百事可乐广告的侧翼战略柯达公司的营销策略策略3 产品与品牌是营销的根基策略4 货畅其流的营销渠道策略5 成功的营销是双赢策略6 让广告为营销的火车头策略7 促销、促销、再促销策略8 划时代的新潮营销策略9 公共关系与营销危机的处理

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