消费心理学

装帧: 简装
出版社: 机械工业出版社
作者: 单大明主编著作
出版日期: 2012-07-01
商品条码: 9787111386599
版次: 2
开本: 其他
出版年份: 2012

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内容简介

机械工业出版社本书共有13章，内容包括绪论、消费者需要与购买动机分析、消费者购买商品的心理过程、消费者的个性心理与消费行为、消费者的态度与价值观、消费者的购买行为与决策、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、产品组合与消费心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、消费环境与消费心理、消费心理的变化与发展。为方便读者学习，每章附有复习思考题和案例分析。本书体系完整，结构合理，内容全面，理论联系实际，可作为高等院校市场营销等相关专业的教材，也可作为工商企业管理人员、业务人员的

前言第一章绪论1第一节消费心理学的研究对象和内容1第二节消费心理学的产生与发展2第三节消费心理学的研究方法与研究意义5第四节与消费者心理有关的概念8复习思考题 11案例分析 12第二章消费者需要与购买动机分析14第一节需要概述14第二节消费需求结构17第三节需求对消费者行为的影响23第四节消费者购买动机概述28第五节消费者购买动机分析31复习思考题 39案例分析 39第三章消费者购买商品的心理过程41第一节消费者对商品的认