媒介内容策划与运营：战略与实践（第8版）

本书聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“内容”世界，核心探讨媒介节目（包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目）的选择、编排、推广和评价）机制。全书分为四部分，共12章，每一章都由相关领域很好很好不错的知名专家负责撰写。具体来说，靠前部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为（如观看、收听、点击）及其测量方式、以及靠前/靠前辛迪加营销网络的市场竞争策略；第二部分重点分析全国无线电视网（黄金时段和非黄金时段）、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制；第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制；第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。

作者：（美国）苏珊·泰勒·依斯特曼（Susan Tyler Eastman） （美国）道格拉斯·A.费格斯（Douglas A.Ferguson） 译者：刘涛 何艳 张海华
苏珊·泰勒·依斯特曼（Susan Tyler Eastman），博士，美国印第安纳大学电信传播系终身教授，世界媒介经济领域知名专家，主要研究方向为媒介策划与营销，主要著作包括《媒介内容策划与运营：战略与实践》（1997-2009，共8版）、《媒介推广研究》（2000）、《无线与有线电视的推广和营销》（1999-2006，共5版）。在Broadcasting & Electronic Media，Critical Studies in Mass Communication，The Journal of Communication等刊物上发表上百篇学术文章。
道格拉斯·A.费格斯（Douglas A.Ferguson），博士，美国南卡罗来纳大学查尔斯顿学院院长、传播系教授，世界媒介经济领域知名专家，主要研究方向为媒介产业与营销，早期担任NBC隶属电视台WLIO的台长，主要著作包括《无线电视工业》（1998）、《无线与有线电视的推广和营销》（1999-2006，共5版1、《媒介内容策划与运营：战略与实践》（1997-2009,共B版1等。在Broadcasting & Electronic Media，Communication Research，Journalism Quarterly等刊物上发表多篇学术论文。
译者简介：
刘涛，北京师范大学博士，央视《新闻调查》策划／编辑（2005.7-2007.5），美国田纳西大学访问学者（2007.7-2008.9），现为西北师范大学教育技术与传播学院副教授。研究兴趣为环境传播与视觉修辞，主持国家社科基金项目一项，省部级项目一项，多篇英文论文被靠前新闻传播学学术会议（如AEJMC、IAMCR）接受，同时在Chinese Journal of Communication、《新闻大学》、《靠前新闻界》《当代电影》等靠前外学术刊物上发表学术论文多篇。
何艳，2009年毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，取得电影学博士学位，美国纽约城市大学访问学者（2007.8-2008.10），现为北京工商大学艺术与传媒学院广告系讲师，研究方向为媒体品牌传播和管理。发表多篇中英文论文，并有多篇英文论文在靠前会议上做主题发言。
张海华，于中国人民大学新闻学院取得本科和硕士学位（1998.9-2004.6），目前于北京大学新闻与传播学院攻读博士学位，美国宾夕法尼亚大学安南堡传播学院访问学者（2010.9-2011.8），曾担任央视《新闻调查》栏目任编导／策划（2004.6-2007.9），多部作品产生重要社会影响。发表学术论文多篇。 

第一部分 媒介内容策划与运营的资源及法则
第1章 节目策划与运营战略的模型与框架
什么是节目策划与运营
法则的诱惑
结构框架的考虑
节目策划与运营的要素
节目策划与运营的模型
节目策划与运营的外部影响因素
展望未来
参考文献

第2章 节目与受众研究
节目策划与运营人员的决策信息
节目测试
定性的受众研究
视听率服务
视听率术语和测量计算
电视市场报告与其他节目测量途径
广播报告
有线电视收视率
在线研究
视听率的局限性
未来的挑战
参考文献

第3章 国内与国际辛迪加运营
辛迪加产业链
节目购买
收视率咨询
决策过程
计算利润潜力
支付
有线电视与辛迪加
国际媒介市场
辛迪加的未来
参考文献

第二部分 无线电视的节目策划与运营战略
第4章 电视网黄金时段娱乐节目的策划与运营
丑闻
垂直整合
目标受众
黄金时段的收视率
黄金时段的节目编排实践
节目续约
新节目的选择
节目推广的角色
重要节目形态的变化
电视网的决策
展望未来风险与回报
参考文献

第5章 电视网非黄金时段节目的策划与运营
黄金时段之外的时段安排
节目编排战略
体育节目
日间肥皂剧和游戏节目
工作日新闻与信息节目
周末新闻和信息节目
儿童节目的策划与运营
谈话节目
周末午夜娱乐节目
合并的效果
参考文献

……
第三部分 有线、卫星和在线节目的运营战略
第四部分 广播节目的策划与运营
译后记
译者简介