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内容简介

本书内容包括广告心理、广告创意、广告表现策略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告策划、广告组织、广告效果评估、广告管理、靠前广告等。

第1章广告概述
1.1 广告的含义与特征
1.2 广告的功能与类型
1.3 广告的产生与发展
1.4 广告的性质

第2章广告心理
2.1 消费者的心理特征与需求心理
2.2 广告与消费行为
2.3 广告与感觉、知觉、错觉
2.4 广告与注意
2.5 广告记忆
2.6 广告联想
2.7 广告与态度

第3章广告创意
3.1 广告创意原理
3.2 广告创意过程
3.3 广告创意的思维方法
3.4 广告产品定位策略
3.5 USP策略
3.6 ROI策略
3.7 品牌形象与品牌个性策略

第4章广告表现策略
4.1 功能诉求策略
4.2 情感诉求策略
4.3 名人广告策略
4.4 幽默化策略
4.5 悬念广告
4.6 比较广告
4.7 公益广告
4.8 示范广告
4.9 软广告
4.10 恐怖策略
4.11 怪诞策略

第5章广告文案
5.1 广告文案的基本概念
5.2 广告标题
5.3 广告正文
5.4 广告附文
5.5 广告标语

第6章广告设计与制作
6.1 广告色彩
6.2 广告构图
6.3 平面广告设计技巧
6.4 电视广告设计与制作
6.5 广播广告设计与制作

第7章广告媒体
7.1 广告媒体的类型
7.2 媒体选择
7.3 媒体组合
7.4 媒体评价指标
7.5 媒体实施

第8章广告策划
8.1 广告策划的含义、特征与原则
8.2 广告策划的内容与程序
8.3 广告策划书
8.4 广告预算

第9章广告组织
9.1 专业性广告公司
9.2 企业广告部门
9.3 媒体广告组织
9.4 广告团体组织

第10章广告效果评估
10.1 广告效果评估概述
10.2 广告效果评估的内容
10.3 广告效果评估的方法

第11章广告管理
11.1 广告管理概述
11.2 广告的法律管理
11.3 广告审查
11.4 广告自律

第12章国际广告
12.1 国际广告概述
12.2 国际广告与跨文化
12.3 国际广告传播策略
12.4 国际广告的发展趋势
参考文献

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