淘宝商品视频拍摄与剪辑宝典

本书从零基础出发，通过对淘宝视频每个制作步骤的分析和详细讲解，让大家更好地了解淘宝视频的用途及如何制作淘宝视频。同时，从营销的角度告诉大家如何去构思、拍摄及剪辑一个很好的淘宝级广告。本书深入浅出地对实际案例进行了讲解（包括构思、拍摄及剪辑），完整地呈现了淘宝视频制作的全过程，并将过程中涉及的方式、方法及使用的软件逐一讲解，使大家能够更加深切地了解和学习。

陶金，专业摄影师。2008年成立“+1传媒”视频工作室，参与苏州通佑电梯、旺旺集团、三一重工、蛟龙重工、居梦莱家纺、华晨宝马、阿里巴巴出口通等企业的宣传片及广告的拍摄，在上海电视节，与华语广告教父苏秋萍共同制作麦当劳正能量短片。2012年参与制作《盲足小子》获得意大利体育电影电视节很好纪录片提名；2013年参与制作《玛丽的自然卷世界》获66届戛纳电影节地平线单元很好团片提名。

01认识淘宝视频
1.1什么是淘宝视频2
1.2淘宝视频的用途3
1.3淘宝视频的分级4
1.4本章小结5
02制作淘宝视频的必备知识
2.1视频的基本概念8
2.2视频的软件及硬件要求10
2.3淘宝视频的分类及分析11
2.4淘宝视频制作的基本流程17
03设备选择及拍摄技巧
3.1器材的多样性20
3.1.1 佳能EOS 5D系列单反相机20
3.1.2SONY ILCE-7S微单相机23
3.2镜头的选择25
3.2.1蔡司标准变焦镜头FE 24-70mm F426
3.2.2远摄变焦镜头FE 70-200mm F428
3.2.3蔡司定焦镜头FE 55mm F1.829
3.3灯光和布光手法32
3.3.1灯光器材及附件33
3.3.2布光方法36
3.4拍摄技巧39
3.4.1构图39
3.4.2景别43
3.4.3角度46
3.5本章小结48
04剪辑软件的介绍
4.1认识后期剪辑50
4.1.1剪辑的由来50
4.1.2线编与非编50
4.1.3非编软件51
4.1.4Premiere Pro52
4.2开始学习Premiere Pro CC 201454
4.2.1Premiere Pro CC 2014的工作区54
4.2.2首选项的设置56
4.3设置项目 58
4.3.1创建项目58
4.3.2视频渲染和回放60
4.3.3暂存盘60
4.4媒体管理61
4.4.1导入素材61
4.4.2组织素材66
4.5剪辑基础71
4.5.1剪辑工具72
4.5.2源面板剪辑77
4.6字幕制作83
4.6.1字幕设计器面板简介83
4.6.2创建和使用字幕84
4.6.3定义字幕样式86
4.7导出与项目备份87
4.7.1导出范围88
4.7.2导出设置89
4.7.3项目备份91
05创意从何而来
5.1发现产品核心价值94
5.1.1核心价值要有感染力95
5.1.2与同类产品有差异96
5.1.3具备包容力和延展性97
5.1.4提升产品的溢价能力98
5.2服装类目之产品展示99
5.3家纺类目之功能展示104
5.4文具类目之理念展示110
5.5家具类目之工艺展示115
5.6支架类目之概念展示122
5.7本章小结124
06如何创作视频文案
6.1何为淘宝广告文案126
6.2文案设计的六项基本原则127
6.2.1Who——对谁说129
6.2.2Why——为什么这么说132
6.2.3What——说什么132
6.2.4How——怎么说135
6.2.5Where——在哪里展示137
6.2.6When——什么时间投放137
07准备工作和拍摄执行
7.1拍摄场地考察140
7.2写一份拍摄脚本143
7.2.1《笔尖下的青春》拍摄脚本144
7.2.2《选衣困难综合征》拍摄脚本147
7.3设备清点149
7.3.1拍摄设备清单149
7.3.2灯光设备清单150
7.3.3附件清单151
7.4《选衣困难综合征》拍摄手记152
7.4.1器材的选择152
7.4.2主卧部分154
7.4.3走廊部分158
7.4.4次卧部分162
7.4.5换包部分164
7.4.6楼梯部分166
7.4.7楼梯到主卧部分168
7.4.8餐厅到客厅部分171
7.4.9出门部分173
7.5《笔尖下的青春》拍摄手记175
7.5.1场号01——镜头01179
7.5.2场景01——镜头02180
7.5.3场景01——镜头03181
7.5.4场景02——镜头04182
7.5.5场景01——镜头05183
7.5.6场景01——镜头06184
7.5.7场号03——镜头07186
7.5.8场景03——镜头08、09、10187
7.5.9场景03——镜头11、12188
7.5.10 场景03——镜头13190
7.5.11场景03——镜头14190
7.6《PAGUCE GLASS》拍摄手记192
7.7本章小结196
08通过实例学习剪辑思想
8.1剪辑思想198
8.1.1蒙太奇与长镜头198
8.1.2确立主体思想198
8.2实例讲解199
09视频的上传及引用
9.1视频的上传226
9.2视频的添加227
9.2.19秒主图视频227
9.2.2宝贝描述视频227
9.2.3首页视频230