淘宝天猫服装网店运营秘笈

随着移动互联网的迅猛发展及跨境电商的兴起，服装电商成了电商市场的领头羊，然而竞争也愈发激烈。面对越来越严峻的市场考验，服装商家该如何突出重围？本书就是以此为出发点，为新形势下的服装网店运营提供详尽而全面的实操手法。本书以淘宝网和天猫商城为平台，以网店运营为核心，用很简单、直接的营销理论讲解了服装网店的运营法则。全书分10章，内容包括市场分析、淘宝SEO、店铺装修、视觉营销、推广工具、客户服务、爆款打造和数据化分析等，并且穿插了手机淘宝的运营策略，让卖家真正做到PC端／无线端两手抓、两手硬。本书结构清晰、语言简洁、图文并茂、实用性强，适合网店创业人员、网店店主和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。

前言
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第1章服装电商的现状与未来发展趋势
1.1市场：佛靠金装，人靠衣装
1.1.1变化中的细分需求
1.1.2旺盛需求背后的缺陷
1.2现状：为什么80%的淘宝服装卖家不赚钱
1.3趋势：买家体验至上
1.3.1解决买家体验的思路
1.3.2将新客户转变为老客户
1.4未来：竞争中求生存，生存中求发展
1.4.1服装店铺的生存之道
1.4.2服装店铺的竞争法则
1.4.3多平台同步运营
第2章做好行业分析，看清市场现状
2.1分析用户：百度指数全面分析
2.1.1服装行业趋势研究
2.1.2服装行业需求图谱
2.1.3服装行业人群画像
2.2分析同行：阿里指数行业大盘
2.2.1服装细分的采购指数
2.2.2服装细分的热门属性
2.2.3服装细分的采购商素描分析
2.2.4服装细分的采购排行
2.3分析商品：服装、鞋包类目的划分
2.3.1女装类
2.3.2男装类
2.3.3鞋包类
2.3.4其他
第3章淘宝天猫SEO的奥秘
3.1分析机制：不同机制下的商品展现
3.1.1不同的买家搜索习惯
3.1.2不同的系统展现机制
……
第4章从主图到详情页的设计攻略
第5章视觉营销的五大黄金定律
第6章用对推广方式快速引爆流量
第7章推广工具中的杀手锏--直通车
第8章完善店铺服务，留住老顾客
第9章打造单品爆款
第10章用数据化分析优化运营策略

电子商务的迅猛发展大大影响了实体店的销售，服装行业更是首当其冲。越来越多的服装商家将自己的店铺搬到了网上，更有甚者选择了“线上创品牌、线下做体验”的生存之道。面对越来越严峻的市场考验，服装商家该如何突出重围？本书针对新形势下的服装网店运营提供详尽而全面的实操手法，帮助服装商家在电商领域赢得自己的一席之地。
    ◎内容结构本书以淘宝网和天猫商城为平台，分10章讲解了服装网店的开店思路和运营法则。
    第1章从人的需求层级理论出发，介绍了服装电商的现状和未来发展趋势，帮助卖家充分认清当前的服装市场行情，并做好未来的发展规划。
    第2章以数据为依据，对当前的淘宝、天猫服装市场做了全面解读，通过对消费者、同行和商品的分析，帮助卖家做好开店前的市场考察。
    第3～8章分别讲解了SEO、店铺装修、视觉营销、推广工具、客户服务等网店运营的核心内容，也是本书的重点。
    第9章单独对爆款做了讲解，主要分析了服装爆款的必备要素、爆款打造流程及促销活动法则。
    第10章再次回到数据分析层面，让卖家学会运用数据工具对反映店铺运营状态的重要指标进行综合性、多维度分析，实时诊断店铺的健康状况。
◎编写特色
    ★内容充实：本书内容涵盖了服装网店运营的所有方面，内容编排循序渐进，既能引领新手入门，又能帮助老手提高。同时，考虑到手机等移动设备上的购物渐趋流行，本书还穿插了手机淘宝的运营策略，让卖家真正做到PC端／无线端两手抓、两手硬。
    ★案例丰富：本书提供了超过350个真实案例，涵盖了服装网店运营的整个流程，涉及服装商品类目的每一个细分领域。
    ★亲民讲解：本书没有深奥晦涩的长篇大论，而是通过系统的梳理和精辟的总结，用浅显易懂的文字阐述网店运营的难点和重点。
    ★实操性强：本书讲解的操作方法均是基于真实的案例、数据和卖家心得，具有很强的实用性和可操作性，可以说是一本非常接地气的服装网店运营操作指南。
◎读者对象本书适合网店创业人员、网店店主和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
    由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群137036328与我们交流。
    编者2016年3月