淘宝直通车推广全攻略

为了帮助广大的淘宝创业者和求职者开好淘宝直通车，本书全面阐述了淘宝直通车的功能模块、常用工具、数据类型、推广方式、时间与地域的优化方式、关键词的查找方法，通过实战演示的方式讲述如何对应产品进行直通车推广，由浅入深地讲解关键词的优化方式、搜索人群的推广作用，结合最新的无线直通车推广热点详细阐述了点击率、投入产出比、质量得分的优化方式，最后结合5个常用且经典的直通车推广方法将之前讲述的内容完全融会贯通，让淘宝创业者和求职者既学到了直通车的知识又学到了直通车的推广方法，可按照书籍操作直通车。  本书实用性强，既是求职者的操作宝典，又是淘宝店主的实用助手，更是淘宝天猫推广人员的直通车推广实战宝典。

夕阳：真名谢林，知名电商教练、直通车讲师、天猫智库讲师。从事淘宝天猫店铺运营管理6年，具有丰富的直通车推广经验和诊断经验。
文章在今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、UC云观等知名自媒体平台上推荐量上百万，阅读量十万以上，订阅人数上千。

   第1章 零基础学直通车 1
1.1 直通车是什么 1
1.1.1 产品原理 1
1.1.2 产品优势 1
1.2 直通车的展现形式 2
1.2.1 显著位置展示创意图、创意标题、价格、销量 2
1.2.2 展示位置打上掌柜热卖标签 3
1.2.3 无线展示显示“HOT”标 3
1.3 直通车的展示位置 4
1.3.1 关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖12个 5
1.3.2 关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个 5
1.3.3 首页搜索文字点击后搜索结果页【中部】掌柜热卖5个 6
1.3.4 爱淘宝页面位置 7
1.4 直通车的展示规则 8
1.4.1 关键词搜索页面排名原理 8
1.4.2 什么是质量得分 8
1.4.3 无线和PC质量得分 9
1.5 直通车的扣费公式 10
1.5.1 扣费方式 10
1.5.2 扣费公式 10
第2章 直通车后台介绍 11
2.1 首页 11
2.1.1 数据查看 11
2.1.2 数据趋势 12
2.1.3 待办事项 12
2.1.4 今日早知道 19
2.2 推广计划 19
2.2.1 标准推广 19
2.2.2 活动推广 21
2.3 账户 22
2.3.1 充值 22
2.3.2 自动充值和提醒 22
2.3.3 财务记录 23
2.3.4 操作记录 24
2.3.5 违规记录 25
2.3.6 资质管理 27
第3章 直通车报表解读 29
3.1 直通车报表 29
3.1.1 数据类型 29
3.1.2 查看数据 31
3.1.3 数据趋势 32
3.1.4 数据占比 33
3.2 数据列表 34
3.2.1 推广计划列表 34
3.2.2 推广单元列表 35
3.2.3 创意列表 36
3.2.4 关键词列表 37
3.2.5 地域列表 38
3.3 定向报表 39
3.3.1 推广类型 39
3.3.2 设备来源 40
3.3.3 查看数据 40
第4章 直通车工具解读 42
4.1 账户诊断 42
4.1.1 出价提醒 42
4.1.2 关键词提醒 45
4.1.3 创意诊断 46
4.2 抢位助手 47
4.2.1 策略管理 47
4.2.2 效果统计 49
4.3 优化中心 50
4.3.1 质量分占比和变化趋势 50
4.3.2 优化建议 52
4.4 流量解析 53
4.4.1 市场数据分析 53
4.4.2 推广词表下载 54
4.4.3 数据透视 56
4.4.4 线上推广排名 58
4.5 行业解析 58
4.5.1 行业排名分析 58
4.5.2 行业市场概况 60
第5章 直通车推广方式 61
5.1 关键词推广 61
5.2 定向推广 62
5.2.1 定向推广的原理 62
5.2.2 定向推广的展示位置 63
5.2.3 如何开启定向计划 65
5.3 店铺推广 69
5.3.1 店铺推广原理 69
5.3.2 店铺推广的展示位置 70
5.3.3 如何创建店铺推广 71
第6章 直通车时间与地域优化 74
6.1 如何设置时间折扣 74
6.2 根据什么来设置时间折扣 77
6.2.1 访客时段 77
6.2.2 成交时段 80
6.3 如何设置地域 82
6.3.1 直通车地域数据 82
6.3.2 生e经深度分析数据 85
第7章 直通车推广关键词的查找 88
7.1 系统推荐词 88
7.1.1 热搜词 88
7.1.2 潜力词 88
7.1.3 同行词 89
7.1.4 飙升词 90
7.1.5 手机标 91
7.1.6 质优词 92
7.1.7 锦囊词 92
7.1.8 扩展词 93
7.1.9 联想词 93
7.1.10 置左词 94
7.2 淘宝搜索下拉框 94
7.2.1 下拉框推荐词 94
7.2.2 推荐词扩展词 95
7.3 生意参谋 96
7.3.1 热搜搜索词 96
7.3.2 热搜长尾词 98
7.3.3 热搜核心词 99
7.3.4 热搜品牌词 100
7.3.5 热搜修饰词 101
7.3.6 热搜词查询 102
7.3.7 商品店铺榜 105
7.4 TOP20万选词 106
7.4.1 潜力词表 106
7.4.2 计算机端TOP20万词表 107
7.4.3 移动端TOP20万词表 108
7.4.4 首页热搜词表 109
7.4.5 O2O无线新词表 109
第8章 如何新建一个宝贝推广 111
8.1 新建一个推广计划 111
8.1.1 平台的选择 111
8.1.2 日限额的设置 112
8.1.3 设置投放时间 113
8.1.4 设置投放地域 114
8.2 选择要推广的商品 114
8.2.1 优选宝贝 115
8.2.2 优选流量 115
8.2.3 优选转化 116
8.3 选择推广创意 117
8.3.1 添加创意 117
8.3.2 流量分配 118
8.4 设定好推广创意标题 119
8.4.1 标题的要求 119
8.4.2 书写方式 120
8.5 添加想要推广的关键词 121
8.5.1 添加系统关键词 121
8.5.2 手动添加关键词 123
8.6 关键词出价的设置 123
8.6.1 默认出价 123
8.6.2 自定义出价 124
8.6.3 市场平均出价 125
第9章 如何对关键词进行优化 127
9.1 如何对价格进行调整 127
9.1.1 单个关键词修改出价 127
9.1.2 批量修改出价 129
9.2 如何给关键词打标签 130
9.2.1 单个关键词打标签 130
9.2.2 批量打标签 131
9.3 如何优化关键词的匹配方式 133
9.3.1 单个关键词修改匹配方式 133
9.3.2 批量修改关键词的匹配方式 134
9.4 如何查看关键词的数据 136
9.4.1 设定数据类型 136
9.4.2 选择查看日期 138
9.4.3 选择排序方式 138
第10章 直通车推广精选人群 140
10.1 什么是精选人群 140
10.1.1 功能介绍 140
10.2 精选人群页面介绍 141
10.2.1 优质人群 141
10.2.2 节日人群 142
10.2.3 同类店铺人群 143
10.2.4 付费推广/活动人群 143
10.2.5 天气人群 144
10.2.6 人口属性人群 145
10.2.7 修改溢价 146
10.2.8 参与推广和暂停推广 147
10.2.9 删除 148
10.3 精选人群溢价计算方式 148
10.3.1 计算公式 149
10.3.2 精选人群和定向投放的区别 149
10.3.3 QA说明 150
第11章 质量得分的提升 151
11.1 什么是质量得分 151
11.1.1 质量得分概述 151
11.1.2 质量得分全方面查看 152
11.1.3 质量得分分计划查看 152
11.2 影响质量得分的因素 153
11.2.1 创意质量 153
11.2.2 相关性 154
11.2.3 买家体验 154
11.3 质量得分提升技巧 154
11.3.1 创意质量优化 155
11.3.2 测图 155
11.3.3 类目相关性 157
11.3.4 属性相关性 158
11.3.5 文本相关性 158
11.3.6 地域设置 162
11.3.7 时间折扣 162
11.3.8 10分带10分 163
第12章 无线直通车 165
12.1 无线直通车的原理 165
12.1.1 扣费原理 165
12.1.2 展示原理 166
12.1.3 展示位置 166
12.1.4 无线工具 167
12.2 无线直通车展现规则 172
12.2.1 首屏展现机会 172
12.2.2 无线混排机会 172
12.2.3 无展示机会 173
12.2.4 无线首屏与自然搜索冲突 173
12.3 无线直通车优化技巧 173
12.3.1 无线关键词 174
12.3.2 无线出价 174
12.3.3 无线质量得分影响因素 176
12.3.4 无线时间折扣 176
12.3.5 无线地域优化 178
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