汽车营销

字数: 496.00千字
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 高婷婷等
出版日期: 2014-04-01
商品条码: 9787302355236
版次: 1
开本: 其他
页数: 313
出版年份: 2014

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内容简介

《汽车营销》由高婷婷、王毓、台晓虹主编，在阐述现代市场营销相关理论知识的基础上，深入地分析了汽车营销的基本原理。本书各章均以工作过程系统化教学模式为导向，真正做到“情境驱动、任务导向、工学结合、能力培养”。具体内容包括：汽车市场调查、汽车企业的战略规划和营销管理、汽车市场营销环境分析、汽车市场与用户购买行为、现代汽车销售流程、汽车产品策略、汽车价格策略和汽车分销策略等。
《汽车营销》既可以作为本科院校汽车服务工程专业的教材，又可作为中高职学校的汽车营销专业的教材，同时还可供汽车营销人员培训学习和参考。

前奏曲汽车营销人员的素质要求
1 汽车市场营销概述
营销案例【福特和他的“T型车”】
任务1汽车市场营销观念
1.1市场与市场营销
1.1.1市场的概念
1.1.2汽车市场概念
1.2汽车市场营销
1.2.1汽车市场发展概述
1.2.2市场营销的相关理论
1.3汽车市场营销观念
1.3.1汽车市场营销观念的演变
1.3.2其他新型的营销观念
思考题
案例拓展
2 汽车市场调查
3 汽车企业的战略规划和营销管理
4 汽车市场营销环境
5 汽车市场与用户购买行为
6 现代汽车销售流程
7 汽车产品策略
8 汽车价格策略
9 汽车分销策略
10 汽车促销策略
11 汽车营销策略的扩展
12 其他汽车的其他销售方式
参考文献