医药电商

本书从大健康产业发展结合中国市场十年电商演化的角度来解读中国医药电商的发展现状及发展趋势。严格意义上来说医药电商开始于2005年的药房网，并经历了之后的流量为王时代、天猫医药馆时代、群雄混战时代并迈入现在的O2O时代。于此同时中国市场环境与政策在不断的改变，这其中处方药网售的即将放开无疑将给市场带来优选的红利。处方药电商与医药零售市场结合的很为紧密，国外的模式特别是美国的CVS、Walgreens模式加强了我们对零售市场重要性的判断。然而处方药网售带来的将不仅是更多的电商品类，分析不同电商模式、结合其他产业电商的发展与演化，也许你会意识到处方药网售讲给整个产业带来的重塑与升级契机。在对典型的医药电商案例以及电商人物进行解读后，本书对未来做出了自己的预判。

王浩，先后就读于西安交通大学、上海交通大学，MBA。就职于医药行业从事创新战略工作，对数字营销、电商、靠前技术等领域有深刻的洞见。出版过《SharePoint开发实践》、《iOS很好开发实践》、《互联网＋医疗》，新作《医药电商》即将出版。

目 录 章 他山攻玉：中国电商探讨 1 1.1 中国电商行业18年的发展 2 1.2 也说电商公司管理 18 1.3 浅谈商品管理 26 1.4 从崛起到颠覆：电商发展趋势 33 1.5 结束语 40 第2章 大健康产业：互联网最后的金矿 41 2.1  欲破难破大健康 42 2.2  大健康产业链条与主要互联网玩家 61 2.3 “互联网+”还是“+互联网” 66 2.4 大健康与大数据 72 2.5 消费者的福音 78 本章参考文献 83 第3章 医药电商江湖前世今生 85 3.1 家网上药店：药房网 86 3.2 北京医药电商双雄之金象网 92 3.3 家年销售额破亿电商：开心人网上药店 97 3.4 巨无霸平台：天猫医药馆 99 3.5 多方试点：京东医药平台 107 3.6 群雄逐鹿时代 113 第4章 医药电商市场环境与竞争态势 115 4.1 医药电商市场格局 116 4.2 医疗改革趋势分析 128 4.3 电子处方政策 134 4.4 医保在线支付 138 4.5  电商牌照 142 4.6  投融资环境 145 4.7  技术环境演变 147 4.8 电商与移动医疗 151 4.9 用户行为分析 154 第5章 医药电商与医药产业 161 5.1 医药产业链条纵览 162 5.2 医药工业与医药电商 164 5.3 医药流通与医药电商 174 5.4 医药零售企业 181 5.5 医院与电商：手机看病App与邵逸夫纳里 191 5.6 移动医疗公司与电商 194 5.7 中国电子监管码体系 198 5.8 医药电商：非孤立的产业 203 第6章 国外医药电商发展 205 6.1 美国市场纵览 206 6.2 英国市场纵览 228 6.3 日本医药电商 241 6.4 总结与回顾 251 第7章 医药电商典型案例研究 253 7.1 1药网 254 7.2 好药师 258 7.3  康爱多 262 7.4 春雨医生 265 7.5  微医集团 270 第8章 医药电商创新案例研究 277 8.1 叮当快药 278 8.2  药给力 283 8.3  问药 287 8.4  药品终端网 290 第9章 臧否人物：医药电商老炮们 295 9.1  个电商人：李洪波 296 9.2  金象双雄：Peter ＆ Kevin 297 9.3  O2O王者：邵清 301 9.4 名的缔造者：王燕雄 302 9.5 帅哥：陈华 303 9.6  趋势的把握者：石振洋 304 9.7  从药店到电商：龙岩 305 9.8  侠骨柔情：廖光会 307 9.9  美女：黄慧 308 9.10  药企大家：杨文龙 309 9.11 结语 310 0章 对于医药电商未来的5个论断 313 10.1 B2B医药电商短期利好、长期成长空间有限 314 10.2  B2C医药电商竞争惨烈，未来会出现寡头垄断 316 10.3  O2O送药模式难度极大，需要重大突破才能前行 318 10.4  移动医疗+医药电商闭环模式初现 321 10.5 移动医疗+医药电商闭环模式初现 323