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社会化媒体营销大趋势——策略与方法

社会化媒体营销大趋势——策略与方法

  • 字数: 194000.0
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 清华大学出版社
  • 作者: 唐兴通 著
  • 出版日期: 2011-05-01
  • 商品条码: 9787302251279
  • 版次: 1
  • 开本: 其他
  • 页数: 238
  • 出版年份: 2011
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《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》:谁抓住一机遇,谁将在这场全新的营销革命中赢得未来!
社会化媒体将如何深度影响商业运营和未来发展?在《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》一书中,作者通过系统性的策略思考、实证案例,结合社会化媒体概念和新营销的知识,以朴实的语言娓娓道来:社会化媒体是什么?传统的营销模式在未来还能奏效吗?社会化媒体将给商业带来什么?微博会不会昙花一现?什么样的病毒营销堪称完美?LBS、APP如何借力社会化媒体?电子商务联手社会化媒体会发生什么化学反应?社会化媒体营销活动的KPI体系如何
构建?戴尔是如何通过1witter来卖电脑的?中小企业如何应用社会化媒体营销。
《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统地总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。
内容简介
面对社交网络尤其是微博的流行,企业如何应对?《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销方法论、社会化媒体营销评估、移动互联网与新营销、社会化媒体与商业。
对中国的广大企业来说,《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。《社会化媒体营销大趋势:策略与方法》适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣,想低成本在网上销售、推广的读者,尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员、向互联网化转型的传统企业。
作者简介
唐兴通,网络营销专家,中国电子商务协会专家委员,是中国最早从事社会化媒体理论的研究者和实践者。系Socia l mediatoday、globa l brand、搜狐、艾瑞、中国公关网、阿里巴巴等多家媒体、平台的专栏作家。曾经做过几年大学老师,服务过跨国外资企业、美国上市公司。工作涉及社会化媒体营销、电子商务、品牌营销等。为《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《南华早报》、《世界经理人》、《销售与管理》、《南方都市报》等多家媒体撰写专栏或接受专访,多次出席大学讲坛、行业会议作主题演讲,为多家知名企业提供网络营销服务。
唐兴通和他的公司正在以帮助中国企业更好地应用互联网为使命,专业提供社会化媒体营销、微博传播、无线营销及电子商务转型等服务。
目录
第1章
社会化媒体营销序曲
社会化媒体的前世今生/3
社会化媒体平台的分类/5
社会化媒体发展趋势/7
社会化媒体营销/9
企业需规范员工社会化媒体行为/15
案例:英特尔社交媒体指南/17

第2章
新营销新趋势
图解新营销/25
为什么是社会化媒体营销/28
营销预算趋势的改变/28
Web2.0环境下品牌和效果营销的取舍/32
聪明地选择营销工具/33
值得关注的4个问题/43
社会化媒体营销大趋势——策略与方法
案例:可口可乐向快乐出发/45

第3章
社会化媒体营销的策略与方法
传统营销必须联手社会化媒体/51
社会化媒体应用:揭秘粉丝行为学/54
用户浏览行为透露玄机/57
社会介媒体的3个本质问题/61
不可忘却的4个秘密武器/63
如何制定社会化媒体营销策略/66
如何开展社会化媒体营销活动/68
案例:乳品皇后推进社会化媒体营销进程/71

第4章
引爆社会化媒体营销
完善社会化媒体营销平台/79
中小企业如何开展社会化媒体营销/82
社会化媒体优化(SMO)策略/86
如何使用社会化媒体开展促销活动/90
探寻社会化媒体营销失败的原因/93
5个社会化媒体营销认识误区/96
点评4个有趣的营销案例/99
社会化媒体营销的13个问题/102
社会化媒体营销全案:奥兰多海洋世界/104

第5章
微博营销实战技巧
微博概述/113
通过微博直播会议、市场活动/118
微博盈利模式探讨/122
内容营销(ContentMarketing)是一把匕首/123
Hulu的思考/127
国外视频营销数据/128
如何让视频成为病毒传播/129
向甲流学习病毒传播/132
案例:中信信用卡营销/136

第6章
营销效果评估与检测
网络营销效果评估现状/141
社会化媒体效果更倾向“软”的一面/146
社会化媒体营销评估指标系统/148
社会化媒体、网站流量及转化率之间的关系/154
网络传播统计学统计指标/157
8款网络品牌监测工具剖析/162

第7章
移动互联网与社会化媒体
移动互联网商业版图/173
社会化媒体营销大趋势——策略与方法
营销新策略:无线营销/176
移动互联网购物数据解读/182
移动营销——LBS营销案例分享/184
手机应用(APP)营销案例/189

第8章
与商业和技术的碰撞
社交网络中刺激机制的设置/199
案例探讨/201
用户体验不只停留在嘴上/204
电子商务2.0——社会化商务/210

第9章
格局与版图
社会化媒体营销的应用/223
社会化媒体是个持续过程/227
社会化媒体需要经常换花样/228
社会化媒体障碍/230
Web2.0环境下企业品牌与个人品牌的博弈/232
实例分析国外行业公司生存状态/234
致谢/239

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