网红手册

这是一个网红经济时代。网红往往是草根逆袭的很特别的现象，一种社会现象，一种经济爆点。普通人在电商战场上不分昼夜为了微利搏杀时，网红却可以靠着特殊的关注度轻易获得大量收益。各种明星人物也纷纷与网红挂钩，为网红背书。本书作者是网红现象多年的研究者和操盘手，掌握着网红背后不为人知的崛起秘密。本书包括网红现状、网红商业模式（营销+成交）、网红孵化的秘密、网红运营思维、网红生态、中小网商如何做网红，以及大量涉及网红的实操案例。本书将帮助读者打开网红神秘的一面，在网红的风口中飞翔。

刘徽，中国价值效果付费营销靠前人，广外国瑞文化发展有限公司运营总监，广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问。多年来专心研究并从事于网络营销与电子商务等领域，服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、简格高隔问集团、广州业德贸易有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。
已出版的著作有：《你的网站赚钱吗——写给4000万中小企业的网络营销工具书》、《实战网络营销宝典：网站赚钱谋略大全》、《30分钟玩转视频营销》、《移动互联网营销宝典》等。

章 了不起的网红们 // 1 1.1 网红究竟是什么 // 2 1.2 不同时代的那些网红们 // 4 1.2.1 网红1.0 时代：网络文学时代 // 5 1.2.2 网红2.0 时代：“敢”“颜”时代 // 8 1.2.3 网红3.0 时代：网络文化效应时代 // 11 1.2.4 网红4.0 时代：IP 时代 // 14 1.3 网红的类型 // 15 1.4 网红，为什么那么红 // 19 1.4.1 网红是职业，他们追求完美 // 19 1.4.2 网红是商业模式，他们极富互联网思维 // 21 1.4.3 网红是可传播的信息自媒体，他们善于讨好拉拢粉丝 // 21 1.4.4 网红引领潮流文化，是时代的产物 // 22 1.4.5 资本植入让网红产业化 // 23 第2 章 手把手教你做网红 // 24 2.1 网红市场情况分析 // 26 2.1.1 网红类型分析 // 26 2.1.2 网红目标受众分析 // 29 2.1.3 网红渠道分析 // 30 2.1.4 网红成名方式分析 // 30 2.2 网红定位 // 38 2.2.1 自身优势 // 38 2.2.2 目标受众 // 39 2.2.3 竞争对手情况 // 43 2.3 网红包装 // 48 2.3.1 头像 // 49 2.3.2 名字 // 50 2.3.3 标签 // 51 2.3.4 形象 // 51 2.3.5 才华 // 52 2.3.6 情怀 // 53 2.3.7 代表作 // 54 2.4 网红是如何炼成的 // 54 2.4.1 为谁红 // 54 2.4.2 红什么 // 56 2.4.3 谁来红 // 60 2.4.4 在哪红 // 61 2.4.5 如何红 // 63 2.5 大家为什么捧他 // 68 2.5.1 认可和情感带入感 // 68 2.5.2 引领时代潮流 // 69 2.5.3 满足网民的需求契合点 // 70 2.6 网红成名之路 // 71 2.6.1 良好的心态 // 71 2.6.2 强大的心理 // 72 2.6.3 匠心精神 // 73 2.6.4 圈层影响力 // 74 2.6.5 优秀运营团队 // 77 2.6.6 精通媒体运营之道 // 78 2.6.7 坚持、坚持、再坚持 // 79 2.7 网红生命周期延长技巧 // 80 2.7.1 网红升级：不断更换刺激源 // 81 2.7.2 平台升级：与新平台与时俱进 // 81 2.7.3 模式升级：网红与资本、商业、企业大融合 // 82 2.8 网红的“政治界限” // 86 第3 章 网红推广与粉丝运营 // 88 3.1 网红传播平台介绍 // 89 3.1.1 微博 // 90 3.1.2 微信 // 103 3.1.3 视频 // 119 3.1.4 短视频 // 125 3.1.5 视频直播 // 126 3.1.6 音频 // 133 3.1.7 社区 // 134 3.1.8 博客 // 135 3.1.9 垂直类网站 // 136 3.1.10 百度 // 138 3.1.11 其他媒体渠道 // 139 3.2 如何做好网红传播 // 139 3.2.1 内容具有吸引力 // 140 3.2.2 内容具有传播力 // 141 3.2.3 对热点怀有敏锐识别能力 // 144 3.2.4 引爆媒体炒作链 // 145 3.2.5 持续不断地一轮轮轰炸、造势、曝光 // 153 3.3 如何让你的粉丝暴涨 // 154 3.3.1 从本质出发 // 154 3.3.2 构建内容壁垒 // 158 3.3.3 内容可持续保障 // 159 3.3.4 快速获得批粉丝 // 160 3.3.5 制造事件，扩大影响力 // 161 3.3.6 网红品牌传播 // 161 3.3.7 资源连接 // 162 3.4 如何与粉丝增强互动 // 163 第4 章 网得住资本，红出了模式 // 172 4.1 网红们到底赚了多少 // 173 4.1.1 产品销售 // 173 4.1.2 广告收入 // 177 4.1.3 平台分成 // 178 4.1.4 打赏 // 180 4.1.5 出版书籍 // 182 4.1.6 知识分享 // 183 4.1.7 商业演出、代言 // 185 4.1.8 签约 // 185 4.1.9 创立公司，发展线下产业 // 186 4.1.10 其他收入 // 187 4.2 网红当道，企业如何搭好网红便车 // 188 4.2.1 网红、明星与大V // 188 4.2.2 找最合适的网红 // 189 4.2.3 产品创意与内容创意比翼齐飞 // 191 4.2.4 建立网红矩阵 // 193 4.2.5 打造“社群+直播+短视频+渠道”的新电商网红模式 // 195 4.3 网红孵化公司 // 197 4.3.1 网红孵化公司运营内容 // 197 4.3.2 网红孵化公司运作模式 // 199 4.3.3 网红孵化公司的核心竞争力分析 // 200 4.4 网红价值评估标准 // 203 4.4.1 网红影响指数 // 204 4.4.2 网红传播指数 // 205 4.4.3 网红品牌指数 // 205 4.4.4 网红舆情指数 // 206 4.4.5 网红电商指数 // 206 4.4.6 网红创投指数 // 207 第5 章 网红案例分析 // 208 5.1 papi 酱 // 209 5.2 王思聪 // 213 5.3 王尼玛 // 216 5.4 叫兽易小星 // 218 5.5 咪蒙 // 221 5.6 罗振宇 // 223 5.7 Lady Gaga // 227 附录A 2016 年3 月新榜网红排行榜 // 230 附录B 网红也分级，ABCD级网红及他们的商业模式 // 235 附录C 网红成长计 // 239