营销想象力--聚文网

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内容简介

在这个充满不确定性和模糊性，而竞争又非常激烈的世界里，西奥多·莱维特著的《营销想象力(白金版)》助你运用想象力勘破迷雾，照亮前路。
如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品，寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈的事业心，把他们带到了现在这个位置。

作者简介

西奥多·莱维特，是公认的现代营销学的奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编，作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。

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译者序
新版序
原版序
第1章市场营销与企业的目的
第2章市场全球化
第3章服务的工业化
第4章差异化：万物皆可行
第5章无形产品和产品无形特性的营销
第6章客户关系管理
第7章营销想象力
第8章营销短视症
第9章驾驭产品生命周期
第10章创新模仿
第11章市场营销及其引发的不满情绪
版权说明

营销想象力

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