电商进化史

本书描述了60多年来电子商务从萌芽到发展和走向成熟的过程。在这一过程中，电子商务首先通过计算机技术改造了美国旧有生产和市场运作模式。20世纪90年代中期又以互联网为载体进入大众消费领域。2000年后则逐渐以云计算和大数据为基础通过各种新模式逐步改变各种经济和社会活动。在讲述历史的同时，笔者还从技术、经济和文化等各方面对每一阶段的演变机理和规律做阐释和总结，希望借此为中国的电子商务发展提供有益的参考。

万赟，旅美学者，中国科技大学毕业，美国伊利诺大学博士，美国休斯顿大学维多利亚校区计算机信息技术专业副教授。他长期从事计算机，互联网和电子商务的研究，是中国计算机学会通讯期刊的专栏作者以及国内一家互联网财经领域创业公司的联合创始人。

前言
第1章 商算的演变
机电新时代
昙花仅一现
冷战时期结出硕果
IBM占领市场
日欧的竞争
晶体管与DEC
“主导设计”
第2章 编织互联网
冷战的阴霾
理念与立项
设计与实施
网络互联
局域网涌现
思科崛起
互联网成型
万维网诞生
第3章 点沙成金
早期斯坦福
硅谷的形成
摩尔定律
米康革新
VLSI项目
关于施乐
第4章 克隆的胜利
公开架构
硕果仅存
康柏挑战
微特联盟
企业电商
第5章 信用与门户
信用与配送
平台的更替
微软的挑战
门户的崛起
内容与广告
第6章 电商的崛起
亚马逊的开端
易贝与社区
新模式的探索
网上支付
四架马车
B2B的尝试
第7章 泡沫与重生
创业与风投
估值与包装
电商泡沫
硕果仅存
后来居上
软银模式
第8章 维基经济
Web 2.0
博客的产生
维基模式
众享运动
大众参与
数据核心
第9章 搜索与社交
谷歌成长
搜索广告
搜索帝国
社交网络
社交商务
团购兴衰
移动社交
第10章 中介的胜出
早期尝试
全球分销系统
互联网旅游
信息食物链
广告交易所
第11章 移动的兴起
安谋架构
数字助理
黑莓的努力
苹果的主导
安卓居上
三星的崛起
第12章 大计算
集群凸显
数据集装箱
虚拟真实
弹性云
云端初露
非结构化
开源小象
云服务
第13章 后PC时代
平台延伸
数媒竞争
生态系统
参考文献

电子商务的历史似乎总是充满着意外。 1980年IBM为了用最快的时间占据正在迅速成长的个人计算机市场，采用了公开架构的方式拼凑起IBM PC的框架。为了给它配置编程软件，它找到了当时为各种个人计算机提供 BASIC程序编译器的小公司微软。在谈判时，IBM请盖茨推荐一家操作系统软件提供商。盖茨向IBM推荐了数位研发公司和它的CP/M操作系统，但是这家公司却因为种种原因未能及时与IBM达成协议。情急之下IBM要求微软在提供程序编译器的同时提供操作系统，于是盖茨最终以5万美元的价格从西雅图一家小公司购买了一套简单的操作系统的全部所有权，然后将其授权给IBM，这一操作系统就是后来成就微软帝国根基的DOS。 1999年斯坦福的两个研究生佩奇和布林发现自己开发的搜索引擎占用了太多学习时间以至于无法完成他们的博士学业，于是在硅谷四处兜售他们的软件，并希望以100万美元的价格将其卖给雅虎，但是被后者拒绝，无奈之下两人只好成立了自己的名为谷歌的公司继续干下去。10年后谷歌的市值达到1200多亿美元。 2003年哈佛校园的几个学生雇用了一个计算机系的学生为他们的社区网站编写一个社交程序，后来项目无疾而终。几年后他们发现流行一时的社交网站脸书（Facebook）的创始人就是那个程序员学生，而脸书的创意与他们的社区网站创意雷同。 电子商务的历史又总是延续着一些不变的趋势。比如软件的成本总是会超过硬件，服务带来的价值总是会超过应用，传统思维总是无法理解新技术提供的商机，人才总是最稀缺的资源。 50年前一台大型机的价格高达几百万美元，而大型机上的软件则是免费配件。50年后企业为信息平台动辄付出上千万美元购买资源系统管理软件，而硬件成本只是前者的一个零头。无论是IBM、惠普还是微软和甲骨文，这些曾经执掌电商牛耳一时的信息产业巨擘都或早或晚地将业务中心转向了服务。 前面提到的佩奇和布林试图将谷歌卖给雅虎遭拒后，又准备将其以75万美元的价格卖给当时的大型门户网站Excite，结果该公司来自好莱坞的总裁在看过佩奇他们的搜索演示后，以谷歌的搜索太准确为理由拒绝了收购。因为在他看来，如果搜索结果太准确将使得用户很快离开他的门户网站，从而降低网站黏度。 苹果公司能够起死回生是因为整个世界都知道乔布斯总是会不断制造出一些我们意想不到但是又离不开的东西。亚马逊能够在好几年不断亏损的情况下依然获得风投的青睐是因为风投资本家相信贝佐斯拥有打造世界上最大的网络零售平台的能力。 不变的不仅仅是趋势，还有规律。 1965年出现的摩尔定律预测晶体管的集成度每两年增加一倍，性能也将提升一倍。在后来的40多年时间里，半导体产业一直按照这一预定的方向发展。与摩尔定律类似的尼尔森定律预测网络带宽每两年增加一倍。从1983年开始网络带宽的确以该定律预测的速度不断增加。麦特考夫定律预测网络的价值与联网的用户数的平方成正比。几十年来互联网、局域网、社交网络的发展和其价值的增长幅度不断为这一定律提供佐证。这些大大小小的定律为有眼光和胆识的电商企业家驾驭市场、战胜竞争对手提供了重要条件。 本书叙述的就是充满意外、趋势和规律的电子商务的发展历史。 电子商务的历史与西方商业文明发展中的其他阶段没有本质的不同，都是资本对利润追逐的历史，是不断利用新技术产生新商业模式的历史，也是资本、技术和人才不断结合、碰撞与互动的历史。电商发展对美国社会影响巨大。100年前美国人引以为傲的汽车工业作为美国经济发展的领头羊的地位在过去的30年时间里不断降低，巨大的财富不断从汽车和其所牵动的传统工业转移到信息产业中。2007年年末，美国最大的两个汽车公司通用和福特的总市值加起来大约为微软的1/10和创立不到10年的谷歌的1/9～1/8。而这一切仅仅是个开始。2013年，这两大汽车公司的网络零售额只占美国全年总零售额的5%。 电子商务不光造就了硅谷企业家们的财富神话，改变了美国，也将逐渐改变步入其中的其他国家的产业结构，尤其是中国。历史给了中国一个超越美国的发展契机。中国作为在工业革命中的后进国家有可能通过蛙跳式发展在这一阶段取得领先地位。无论从国家政策层面、公司发展和竞争层面，还是从个人的创业立业层面来看，研读电子商务的历史都是选择正确发展方向的首要条件。希望本书能够为中国的电商从业人提供一些思路和借鉴。 本书在写作过程中得到了不少朋友的帮助与支持，在这里无法一一列举。特别感谢蔡琤博士和戚张芬女士为我前后几次详细介绍德州仪器公司的微处理器芯片的生产流程及实物，让我对微处理器产业有了感性的认识。还要感谢休斯顿大学图书馆的工作人员，他们在本书写作过程中不断帮助我从全美各大图书馆迅速获取到各类参考资料，使本书的内容更加翔实和准确。感谢许彩丽设计师，她根据我提供的字云资料为我设计了本书的封面。最后感谢我的家人，他们几年来的支持使我能够有足够的空余时间来完成本书的写作。