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内容简介

快销品品牌与企业的成功，倚赖于品牌的定位和产品的创新。很多中小企业因为没有正确的营销思路，要么跟随、要么搞怪、要么盲目创新，最终走向了失败的结局。为什么会失败？不是创新有错，不是跟随有错，原因是没有做对产品，没有走对方向，营销定位出现了问题。在《问道策划：快消品营销策划实战法则》中，作者从十五个策略方向进行思考，总结出具体的方法和策略，是作者十余年营销策划操盘心得的梳理和总结。

作者简介

付邦安，上海意高广告有限公司主要创始人中国食品行业顶级专家团成员中国食品评介专家点评团成员中国包装联合会团体会员2008年撰写出版《策略为王》2014年撰写《乳品营销》曾获得《中国广告人策划奖》银奖，中国长城奖平面创意铜奖，2010、2013年度最佳智业精英奖专业思想体系观点：核弹营销：产品突围是市场的第一核心生产力毛竹营销：做品牌样板市场需要毛竹的精神理念创意符号：品牌营销的终极落脚点――符号落地定位：塑造走心的传播概念曾服务客户：统一食品/光明乳业/蒙牛乳业/亲亲食品/海尔药业/得利斯集团/得益乳业/益膳房乳业/初元/欣和食品/光友集团等客户。

观点一产品如何创新1
新品开发四要2
新品开发需要市场时机2
新品开发需要市场容量3
新品开发需要品牌支撑4
新品开发需要众人拾柴5
产品创新的多元化思考6
包装创新，带动销售的提升7
产品概念创新，提高产品附加值7
渠道创新，开辟新的利润增长点8
广告创新，实现传播的差异性8
营销创新，改变产品的江湖地位8
产品创新的量体裁衣原则9
原则之一：产品线首先要根据自己的内功而定10
原则之二：产品线要根据市场销售来制定11
原则之三：产品线要根据品牌战略制定13
不要盲目创新产品13
新品推广需要前人铺路14
新品推广需要抓住市场机遇15
观点二产品如何命名17
产品命名的五大原则18
必须建立在远见之上18
必须以实现企业战略为目标18
必须从经济学角度出发19
必须嫁接消费者的认知资源库20
必须传承已经沉淀的价值21
产品命名的五大方向22
趣味性23
功能性23
历史性24
差异性25
情感性26
乳制品命名的多元化27
观点三如何提炼卖点31
重新认识卖点32
卖点是名字32
卖点是包装33
卖点是产地34
卖点是使用方式34
.......

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