克莱普纳广告教程(第17版)(清华营销学系列英文版教材)

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 克莱普纳著作
出版日期: 2010-06-26
商品条码: 9787302217053
出版年份: 2010

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内容简介

本书主要介绍美国广告界有名营销学者奥托·莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的近期新发展，是对广告多方面、综合的讲解。本书自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于靠前，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的近期新信息；第三，提供了大量近期新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。本书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材，也可供广告从业人员研究、参考。