策划人手札

张默闻著的《策划人手札(6)(精)》分为四个部分，分别记录了施可丰化肥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有饮品案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的很好性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级著作。

张默闻，顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

【壹】 喝锌爽歪歪，吃饭就是香
娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶创意诞生记
【壹·战略篇】
娃哈哈的“家”文化是真正的“家”文化
【贰·产品篇】
这个爽歪歪锌意十足
【叁·创意篇】
喝锌爽歪歪，吃饭就是香
【肆·传播篇】
锌爽歪歪产品的五大动作成功出击
【伍·反响篇】
锌爽歪歪，大家都锌动
【贰】 中国新白酒，一世同仁酒
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记
一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的
【产品分析】
北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身
【棋高一着】
张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康
【技高一筹】
视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气
【叁】 二十年金字招牌，真化肥感动中国
施可丰真化肥品牌创意传播策划全案
【摘录】
施可丰真化肥，张默闻真兄弟
创意并不是一件看起来很容易的事儿
创意的事儿，是用董事长头像作为标识背后的胆识
创意的事儿，是以“真”字为核心创意背后的信念
创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力
创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量
创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心
创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心
创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄
【肆】 您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天
乾红早春茶品牌整合营销传播策划纪实
【摘录】
人生，没有如果只有因果。
今生得善果篇
【醒狮中国以早为贵感恩天地以您为贵】
图腾醒狮，唤醒千年中国
悲鸿与宜兴：生长于斯，缘起于此
悲鸿与醒狮：作醒狮图，表爱国心
乾红与醒狮：先生授权，感恩宜兴
定位感恩，致敬生命为恩人
感恩上天眷顾，孕育千年育茶天堂
感恩神奇土地，造就第一好茶福地
感恩有您厚爱，尽显中华心灵好茶
升级品类，红绿黄白大家族
红茶一笑江湖醉，茶香馥郁为极品
绿黄白茶大家族，乾红一脉成千秋
有礼有节应季景，最好生活在乾红
创意与视觉篇
【以早为贵以硒为贵以师为贵以恩为贵】
比普通春茶早15天
因为带感恩而来――所以早了15天
因为和历史共美――所以获得新荣耀
因为和美景同居――所以片子很原生
多硒多年轻
因为土壤富硒――所以代表高贵
因为含量惊人――所以备受尊重
因为以硒为贵――所以情感充沛
因为讲究，所以好喝
讲究是一种态度――所以乾红好喝
讲究是一种美德――所以乾红好喝
讲究是一种仪式――所以乾红好喝
听听光头导演王郁斌大哥说乾红早春茶的拍摄快感
【创意人自白】
创意人自白第一辑
创意人自白 第二辑
创意人自白第三辑
创意人自白第四辑
创意人自白第五辑
后记一
新一代策划人张默闻的奇怪现象
后记二
我的客户我的佛
后记三
请允许我用我的童年为后记