数字出版概论

徐丽芳、刘锦宏、丛挺编著的这本《数字出版概论》共分10章：从分析出版环境的变迁入手，对数字出版及相关概念进行了界定，在此基础上较为系统地论述了数字出版技术、业务流程、产品开发与定价策略、产品分销、版权保护（主要集中于数字权利管理问题）、标准以及相关的教育和培训等方面的问题。

本书系统论述技术、读者需求和产业融合等环境因素的变迁，以及传统出版业数字化转型的必要性和因应策略；探讨数字出版的概念、类型，分析数字出版研究的框架，数字出版与出版学、传播学、图书情报学及其他相关学科领域的关系；描述数字出版的相关技术；讨论数字出版的业务流程、产品开发和产品分销问题；介绍与数字出版相关的权利管理系统和国内外标准；最后阐述数字出版对人力资源的新需求，以及国内外数字出版教育和人才培养的现状与发展趋势。

第1章 Chapter 1
出版环境变迁 1

1.1 技术进步及其影响 3
1.1.1 技术发展与20世纪出版 3
1.1.2 新出版机会浮现 5
1.2 读者需求与行为变化及其影响 7
1.2.1 新的信息困境 8
1.2.2 多元的媒体选择 11
1.3 产业融合及其影响 14
1.3.1 产业融合概述 15
1.3.2 出版业―传播业―内容产业的三级演进 19
1.4 数字出版的必要性和因应策略 22
1.4.1 数字出版的必要性 22
1.4.2 竞争对手分析 24
1.4.3 出版企业优、劣势 27
1.4.4 合作竞争策略 28

第2章 Chapter 2
数字出版基本问题 33

2.1 数字出版概念界定 35
2.1.1 电子出版 35
2.1.2 网络出版 36
2.1.3 数字出版 37
2.1.4 相关概念辨析 39
2.2 数字出版物类型 40
2.2.1 数字书、报、刊 40
2.2.2 手机出版物 48
2.2.3 数据库出版物 52
2.2.4 其他数字出版形态 54
2.3 数字出版研究领域 58

第3章 Chapter 3
数字出版技术 63

3.1 技术基础 65
3.1.1 计算机技术 65
3.1.2 计算机网络技术 69
3.1.3 存储技术 76
3.2 多媒体技术 79
3.2.1 文本技术 79
3.2.2 图像技术 80
3.2.3 音、视频技术 81
3.2.4 动画技术 84
3.3 内容组织与发布技术 85
3.3.1 标记语言 85
3.3.2 标识符 92
3.3.3 元数据 96
3.3.4 CrossRef系统 101

第4章 Chapter 4
数字出版流程 105

4.1 数字化与出版流程再造 106
4.1.1 数字化对出版流程的影响 106
4.1.2 流程再造：必要性、可行性与原则 109
4.2 传统出版流程的改造 113
4.2.1 编审流程再造 113
4.2.2 加工制作流程升级 118
4.2.3 发行流程的改造 122
4.3 全数字化出版流程 124
4.3.1 电子书出版流程 124
4.3.2 网络学术期刊出版流程 128
4.3.3 网络自助出版流程 133
4.3.4 基于按需印刷的出版流程 135
4.4 个案研究：斯普林格数字出版流程 139
4.4.1 内容创作阶段 139
4.4.2 稿件生产阶段 141
4.4.3 产品发布阶段 144

第5章 Chapter 5
数字出版产品开发 145

5.1 内容获取与格式转换 146
5.1.1 内容获取 146
5.1.2 格式转换 147
5.2 排版设计 149
5.2.1 桌面排版设计 150
5.2.2 页面描述语言 151
5.2.3 数字出版的排版设计 152
5.3 内容管理 154
5.3.1 概述 154
5.3.2 系统功能 154
5.3.3 系统架构 155
5.3.4 个案：高教社基于内容管理系统的数字出版 156
5.4 产品发布 158
5.4.1 数字印刷 158
5.4.2 Web网页 160
5.4.3 手持式阅读设备 161
5.5 产品策略 164
5.5.1 数字出版产品特点 164
5.5.2 服务策略 166
5.5.3 定制策略 171
5.5.4 品牌策略 175

第6章 Chapter 6
数字出版产品价格 179

6.1 定价影响因素 180
6.1.1 外部环境因素 180
6.1.2 内部环境因素 184
6.2 价格目标 186
6.2.1 以获取利润为目标 187

6.2.2 以市场份额为目标 188
6.2.3 以价格竞争为目标 189
6.2.4 以读者满意为目标 191
6.3 价格策略分析 192
6.3.1 价格形成机制 192
6.3.2 数字出版产品的定价策略 195
6.4 定价方法 200
6.4.1 成本导向定价法 200
6.4.2 需求导向定价法 202
6.4.3 竞争导向定价法 204

第7章 Chapter 7
数字出版产品分销 207

7.1 分销渠道构成 208
7.2 电子书分销模式 211
7.2.1 直接销售模式 213
7.2.2 一级渠道分销模式 215
7.2.3 多级渠道分销模式 221
7.3 数字学术期刊分销模式 223
7.3.1 渠道模式 225
7.3.2 交易模式 228
7.3.3 功能模式 230
7.4 个案研究 232
7.4.1 电子书分销项目：Constellation 232
7.4.2 平台供应商：Ingenta 240

第8章 Chapter 8
数字权利管理 243

8.1 DRM概述 245
8.1.1 DRM的发展历程 245
8.1.2 DRM及相关法律规制 248
8.1.3 DRM的缺陷与争议 249
8.2 DRM系统的功能与结构 254
8.2.1 DRM系统的功能 255
8.2.2 DRM系统的结构 257
8.3 DRM的应用 260

8.3.1 DRM与电子书 260
8.3.2 DRM与电影 260
8.3.3 DRM与音乐 263
8.3.4 DRM与电子游戏 266
8.3.5 相关商业模式 268
8.4 DRM系统实例 271
8.4.1 Adobe的电子书DRM 271
8.4.2 方正阿帕比（Apabi）电子文档DRM系统 273

第9章 Chapter 9
数字出版标准 275

9.1 数字内容描述标准 276
9.1.1 ONIX for Books标准 277
9.1.2 学习对象元数据（Learning Object Metadata，LOM） 281
9.2 数字内容组织标准 284
9.2.1 统一资源定位器（OpenURL） 285
9.2.2 信息检索（Z39.50）应用服务定义和协议规范 291
9.3 数字内容发布标准 298
9.3.1 ePub格式标准 299
9.3.2 电子出版通用格式标准（IEC 62448-2009） 306

第10章 Chapter 10
数字出版教育与培训 313

10.1 人才需求分析 315
10.1.1 人力资源需求 315
10.1.2 数字出版技能分析 316
10.2 国外数字出版教育与培训 318
10.2.1 传统出版教育与培训的数字化转型 318
10.2.2 新媒体专业教育与培训 326
10.3 我国数字出版教育与培训 331
10.3.1 概述 331
10.3.2 数字出版与新媒体高等教育 332
10.3.3 数字出版培训 337
10.3.4 存在问题 340
10.3.5 发展思路 341
参考文献 345
后记 349