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内容简介

“无直播不营销”，直播营销已经成为当下企业和个人最热门的新兴商业营销渠道之一，是所有内容营销创业者的标配。直播营销通过最直观的场景展示、幽默风趣的现场讲解、及时欢乐的现场互动，吸引直播受众通过链接现场下单，从而实现直播受众流量的变现。直播营销作为一门新兴的学科，正处于高速增长爆发期。本书由专注于直播营销深度研究的实践者和高校专家学者联合撰写。本书包括4个项目，每个项目都配以相应的任务描述、任务要求、知识链接、任务实施，并配有相关的电子课件供读者学习参考。本书内容详实、条理清晰、通俗易懂，适合作为广大直播营销电商创业者和电子商务、新媒体从业人员的参考用书，也可作为本科院校及各高职高专院校市场营销、企业管理、电子商务、国际贸易类相关专业直播营销课程的教学用书。

推荐序
前言
项目1 直播营销策略与定位
任务1 直播营销基本概念
任务2 直播营销策略
任务3 直播营销定位
思考与练习
项目2 直播营销实施
任务1 直播营销运营
任务2 直播营销团队组建
任务3 直播营销平台账号开设
任务4 直播营销选品
任务5 直播营销预热
思考与练习
项目3 直播营销技巧
任务1 直播营销引流与涨粉
任务2 直播营销爆品与变现
思考与练习
项目4 直播营销评估
任务1 直播营销口碑
任务2 直播营销风险
任务3 直播营销复盘
思考与练习

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