现代公共关系学--聚文网

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内容简介

公共关系学作为一门新兴的综合性应用性学科，尽管在我国起步较迟，但发展很快，公共关系的教学与理论研究，公共关系的实务活动取得了长足的进步和发展。为使公共关系学这门新的学科朝着更加科学化、正规化、健康化的方向发展，编者编写了《现代公共关系学》一书，作为全省高校统编教材。本书着眼于面向21世纪，着眼于学生综合素质的培养和提高，着眼本学科及教学对象的特点，立足于当代实践注意总结吸收学科发展及研究的新成果。因此，该书在写作过程中，参考并汲取了国内外“公共关系学”书籍的有益之处，力图使本书具有较强的现实性、针对性、理论性、系统性。本书具有如下三个特点：一、理论性和操作性结合；二、案例分析与时俱进；三、结构与体例创新。

第一章公共关系导论学习的目的与要求第一节关系的含义及其特征第二节公共关系概念第三节公共关系学的研究对象和方法第四节公共关系的基本功能和基本特征本章小结复习思考题第二章公共关系的历史发展学习的目的与要求第一节历史上相素的公共关系第二节国外现代公共关系的产生与发展第三节当代中国的公共关系本章小结复习思考题第三章公共关系的对象学习的目的与要求第一节公众及其特征第二节公众的分类第三节组织的目标公众本章小结复习思考题第四章公共关系传播学习的目的与要求第一节传播的含义及其特征第二节传播的基本方式第三节公共关系的传播媒介本章小结复习思考题第五章公共关系组织机构学习的目的与要求第一节公共关系组织机构的职能第二节公共关系组织机构的设置第三节公共关系公司第四节公共关系社团本章小结复习思考题第六章公共关系目标——组织形象的塑造学习的目的与要求第一节组织形象及其建构第二节组织形象的功能及其设计第三节组织形象和CIS战略本章小结复习思考题第七章公共关系从业人员学习的目的与要求第一节公共关系从业人员的公关意识第二节公共关系从业人员的基本条件第三节公共关系从业人员的职业道德本章小结复习思考题第八章公共关系活动方式学习的目的与要求第一节公共关系活动方式的特点第二节宣传型公共关系第三节交际型公共关系 …… 第九章公共关系策划与公共关系案例第十章部门公共关系第十一章涉外公共关系第十二章公共关系实务第十三章公共关系广告第十四章公共关系礼仪后记参考书目

现代公共关系学

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