策划人手札

张默闻著的《策划人手札(2)(精)》分为三个部分，分别记录了天能电池等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的很好性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

张默闻，顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

陈刚序 关于张默闻的晶莹
穆虹序 怀揣梦想实战为王
自序 创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
全国前10的高端电动车9家配天能电池
天能电池领导者地位捍卫策划纪实
张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价
周建中副总裁在张默闻商学院第一期开课的演讲
【背景篇】
递上投名状
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟
【定位篇】
定位稳准狠
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位
【创意篇】
创意核武器
天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金
天能H6创意：6衡科技衡行无敌
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落
【设计篇】
设计会说话
天能主画面诉求直接高端大气大牌来袭
【营销篇】
天津誓师会
第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展
【传播篇】
媒体总攻战
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴
【活动篇】
奔跑吧天能
“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连
“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场
【标志篇】
新标新辉煌
让高端标识创意彰显天能集团高端定位
让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章
让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀
【大会篇】
致敬三十年
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开
李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌
【贰】
通威鱼，世界都在吃
通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实。
【总裁观点】
改善人类生活品质，成就世界水产品牌
【营销背景】
水产品是人们健康、安全、放心消费的首选
【战略合作】
是谁让张默闻和刘汉元的合作如此多娇
【产品篇】
通威海南纯生鲫鱼
通威海南纯生鱼肉丸
通威海南纯生儿童成长鱼丸
通威海南纯生微波鲫鱼片
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条
通威海南纯生火锅鱼皮
【营销篇】
通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴
【创意篇】
三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量
【传播篇】
天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼
【媒体评论篇】
【成都商报】品牌传播助力通威稳固行业龙头地位
【成都电视台】创意传播助力品牌与销售齐飞
【叁-1】
来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇
曼卡龙珠宝-新品上市整合营销策划纪实
【摘录】
点燃女人的光芒胜过点燃世界
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人
“缠”系列：缠上有情人
【遇见二】请用假日俘虏我
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我，
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我
【遇见三】Migo，跟我走
Migo系列：Migo，跟我走
【叁-2】
上帝安排我们在一起
曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实
【命名篇】
上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福
【情感篇】
“16心16箭”，直抵灵魂深处的双倍光芒
【传播篇】
轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福
【反响篇】
“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇
大数据旗帜下的移动营销关键词
微信是成年人社会交往的利器？
零售O2O正在朝哪个方向去？
我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代
听张默闻讲那转型中不好意思的事
为什么投行思维高于互联思维？
后记一 新一代策划人张默闻的奇怪现象
后记二 我的客户我的佛
后记三 请允许我用我的童年为后记