网络营销(第2版)/高等学校电子商务专业规划教材

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 方美琪//潘勇著作
出版日期: 2013-09-01
商品条码: 9787302324232
版次: 2
开本: 其他
出版年份: 2013

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内容简介

方美琪等编著的《网络营销(第2版）》在分析国内外成功案例和总结已有学术成果的前提下，从概念、模式、策略等方面系统地介绍网络营销的理论、技术和方法。在为学习者提供必要帮助的同时，从实际操作出发，介绍了网络营销的具体实施。
《网络营销(第2版）》既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。

第1章营销学管理
第2章网络营销概述
第3章网络消费者行为分析
第4章在线产品与产品定价
第5章网络分销渠道策略
第6章网络营销沟通
第7章网络“柠檬”问题与信任营销
第8章客户关系管理
第9章网络营销服务
第10章网络营销战略计划
第11章网络营销技术
第12章搜索引擎营销
第13章常用网络营销方法
第14章网络营销实训