1/2切割大营销--聚文网

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内容简介

中国营销走过了不成熟的、浮躁的营销发展历程，乱象丛生。营销理论和方法也名目繁多，但是能够经受实践检验者寥寥无几。近年来，中国营销越发注重对现实经济环境的思考，注重从实践出发实现新的突破和跨越。互联网经济的兴起，对传统营销产生巨大影响。切割大营销理念，从营销认知、战略边界、市场区域、主力渠道、目标人群、电商营销等多个维度，全面、直接地阐述未来市场营销支点，提出构建高效率、有效果的营销体系和方法

作者简介

路长全，中国著名营销战略与品牌运营专家，在中国企业界享有极高声誉。提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等著名理论．指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界，著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。

导读
前言不确定时代确定的方法
第一章切割――成功背后的总策略
第一节身份
所谓成功，本质上争的就是一个“身份”
身份：身+份=人与人之间的分别
你与别人有什么不同？
将你与世界切割开
每个成功者都是倾全力让自己“与众不同”
第二节什么是“独立性”？
没有独立性，必依附
独立性的前提
第三节成功者的力量从哪里来？
成功者的“能量”
个体力量――强壮自己
整体力量――借力与合力
第四节切割：成功背后的总策略
生命――与母体切割的产物
自我――与他人切割的产物
组织――与大众切割的产物
国家――与世界切割的产物
风景――与周边切割的产物
品牌――与产品切割的产物
第五节任何“连接”都是为了切割
连接的意义在于切割
小连接，小切割
大连接，大切割
没连接，个体户
第六节切割：最隐秘的竞争法则
组织是一把刀
互联网是一把刀
“圈子”是一把刀
语言是一把刀
……
第二章切割营销――将对手逼向一侧
第三章 1／2切割大营销
第四章切割与细分大不同
第五章互联网营销的双重切割
第六章切割十把刀
附录赞伯营销独创四大理论
后记

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