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内容简介

本书从实用的角度出发，介绍了网络广告的定义及分类、网络广告策划、管理的基本原理、网络广告设计的原理、网络广告的组成要素设计、常用网络广告制作软件、网络广告发布与交换、网络广告的监督与管理等内容。全书内容新颖，具有较强的实用性。本教材与其他同类教材相比，不仅借鉴了靠前外网络广告理论和很新研究成果；还力求创新，理论与实践并重，在系统介绍网络广告知识的同时，着重解决网络广告设计的实际问题；书中各章都配有习题，附有案例，以指导读者进行深入的学习。

第一章知晓网络广告
项目任务一认识网络广告
项目任务二选择网络广告的形式
第二章进行网络广告调查
项目任务一认识网络广告调查
项目任务二如何进行网络广告调查
第三章进行网络广告预算
项目任务一认识网络广告计价方式
项目任务二分析影Ⅱ向网络广告预算的因素
项目任务三选择网络广告预算制定的方法
项目任务四编制网络广告预算方案
第四章制定网络广告目标和媒体计划
项目任务一制定网络广告目标
项目任务二网络广告媒体策划
第五章进行网络广告创意
项目任务一认识网络广告创意
项目任务二确定网络广告主题
第六章掌握网络广告设计原理
项目任务一利用色彩学理论设计广告
项目任务二利用心理学原理设计广告
项目任务三利用形式美法则设计广告
第七章网络广告设计的组成要素
项目任务一创作广告网络文案
项目任务二网络广告文字的设计
项目任务三网络广告图形的设计
项目任务四网络广告声音和影像的使用
第八章制作网络广告作品
项目任务一图像处理软件的使用
项目任务二网页设计软件的使用
项目任务三动画广告的制作
第九章进行网络广告的发布与交换
项目任务一网络广告的站点发布
项目任务二在他人网站发布广告
项目任务三网络窄告的发布
项目任务四网络广告的交换
项目任务五电子邮件广告的发布
第十章进行网络广告效果评估
项目任务一认识网络广告效果评估
项目任务二评估网络广告的效果
附录网络广告策划书
参考文献

网络广告设计

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