体育与娱乐营销--聚文网

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内容简介

本书用大量鲜活的例子，以通俗的语言、轻松的笔墨，描绘了精彩纷呈的体育与娱乐世界。它讲述了体育与娱乐怎样改变着人们今天的生活；体育与娱乐如何创造利润；如何进行体育与娱乐营销；如何在体育与娱乐营销中融入现代市场营销理念；体育运动员与演艺人员、投资者和经纪人、体育与娱乐爱好者、媒体、众多商家在其中充当着什么角色；如何构筑体育与娱乐成功的商业模式等。书中还讨论了体育与娱乐营销中的商业法则及伦理问题。
读者对象：体育与娱乐业投资者、经纪人、营销从业人员、职业体育运动员或演艺人员、大专院校管销或相关专业师生。

译者序
前言
第1章  什么是体育与娱乐营销
    1．1  市场营销基础
    1．2  体育营销
    1．3  娱乐营销
    1．4  休闲营销
第2章  大学体育运动与业余体育运动
    2．1  大学体育运动的市场化
    2．2  大学体育运动的经济影响
    2．3  业余体育运动
第3章  职业体育运动
    3．1  大联盟体育运动
    3．2  如何吸引职业体育运动队
    3．3  经纪人、经理人及体育道德
第4章  通过体育运动营销产品和服务
    4．1  利用体育运动促销产品
    4．2  赞助
    4．3  促销
    ……
第5章  公众形象
第6章  促进事业发展
第7章  体育营销
第8章  娱乐业
第9章  娱乐营销
第10章  休闲营销
第11章  营销策划
第12章  有关体育与娱乐营销的法律问题

体育与娱乐营销

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