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内容简介

本教程以科学的框架和清晰的条理，抢先发售创建了以广告的信息来源、信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅近期新广告作品的生动展现，拓展了广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。

作者简介

蔡嘉清，湖北工业大学艺术设计学院教授。硕士研究生导师，学科带头人。中国高校市场学研究会理事，中国高教学会美育研究会理事。
作者先后毕业于中南财经大学和武汉大学。近年来主持完成了省级以上重点科研课题5项，曾荣获国家轻工部，省级很好科研成果奖12项。在全国社科类、艺术类核心期刊上发表论文20余篇。主编或参与撰写的学术专著5部。代表性著作有独立编著的《广告学教程》（由北京大学出版社出版并多次重印），《文化产业营销》（由清华大学出版社出版并重印），参与撰写和主编的有《艺术设计美学》、《艺术设计审美基础》、《企业形象策划》等。

序言
前言
第一章绪论——广告与广告学
营销篇：信息来源——为谁说，对谁说
第二章广告运作——置身商海的游戏规则
第三章广告调研——寻找诉求的有效途径
第四章广告心理——消费需求的行为分析
第五章广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
设计篇：信息加工——说什么，怎么说
第六章广告创意——匠心独运的制胜法宝
第七章广告文案——诠释主题的语言技巧
第八章广告设计——创造语境的审美表现
第九章广告制作——加工创意的雕琢工艺
传播篇：信息发布——通过什么渠道说，说得怎样
第十章广告媒体——承载信息的媒介运用
第十一章广告文化——文脉传承的融合演绎
第十二章广告符号——品牌形象的战略建构
第十三章广告效果——有效传播的要素分析
主要参考文献

广告学教程

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