众赢

作为一本全面剖析中国第三方支付成长历史的专著，本书重在抚今追昔，全面而系统地理清商业模式脉络。本书为读者展开的是以支付宝为主角的中国支付行业发展众生相，全面而深刻地剖析支付宝和蚂蚁金服的成长秘诀。与微信的红包大战，与银联的恩怨故事，与阿里巴巴的藕断丝连，从快捷支付到刷脸支付，从备付金管理到股权之争，从余额宝的横空出世到蚂蚁财富的开放战略，一幕幕戏剧的背后都暗含着金融支付创新和互联网行业不断向前的深层逻辑。当众赢成为全行业共识，互联网公司、金融机构、商家、消费者与各监管方眼前都会变得豁然开朗。那么，不管是网联还是信联，就都变得合乎逻辑，这就是本书要探知的未来。

马继华，达睿咨询（DATAREAL）创始人，电信与互联网分析师，大数据专家。长期关注通信、互联网、金融和新媒体。百度百家作者，微博签约自媒体，腾讯科技年度最具影响力自媒体，移动互联网影响力人物，知名培训师，坚持每日一文超过十年。

目 录 第1 章 支付宝创世纪 / 1 互联网的天地孕育 / 4 出身于寒门 / 7 遗憾的中国移动 / 13 第2 章 快捷支付的全面崛起 / 16 走出阿里，走出电商，走出中国 / 17 快捷支付的异军突起 / 24 第3 章 沉淀资金的诱惑 / 33 备付金管理办法的逐步完善 / 36 支付宝不靠备付金来生存 / 40 第4 章 与银行的竞合 / 42 银行与新兴支付力量的博弈 / 44 电商改变了传统金融业的游戏规则 / 47 银行的自我救赎 / 51 围绕着扫码支付的多方明争暗斗 / 54 第5 章 股权转移风波 / 61 支付宝从阿里大家庭中分离出来 / 62 股权转移之后的利益解决 / 66 第6 章 余额宝借“基”生蛋 / 71 支付宝借“基”生蛋，花钱赚钱两不误 / 72 余额宝的诞生响应了所有人的需求 / 74 余额宝本身只是天弘增利宝货币基金 / 77 余额宝的出现是天时地利人和 / 80 改变者曾经面对的危险 / 83 余额宝具有独特竞争力 / 86 余额宝改变了金融业，但不是零和游戏 / 89 第7 章 招财宝的变与不变 / 93 招财宝改变了定期理财游戏规则 / 95 变现实现了普通人的杠杆复利梦想 / 99 备受关注的资金安全 / 100 多方受益的招财宝模式永存 / 103 第8 章 支付宝与京东的恩怨 / 108 京东与支付宝的恩断义绝 / 110 支付宝并非仅仅是太贵 / 111 京东金融的起步 / 115 第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 与NFC / 119 NFC 近场支付的发展过程 / 120 苹果将支付落地中国 / 123 三星、华为、小米纷纷布局移动支付 / 128 第10 章 支付技术的古往今来 / 131 从纸币付款到银行卡刷卡 / 133 从银行邮局汇款到网络支付 / 137 支付宝的终极考验 / 140 移动支付技术的不断革新 / 142 比特币与区块链技术 / 146 第11 章 微信与支付宝情仇 / 149 实名制是微信的软肋 / 153 封杀与反封杀 / 155 商业生态的竞争已经结束 / 158 硬实力来自不出一点错 / 161 第12 章 红包大战与集五福 / 163 红包决战三轮作罢，集齐五福槽点欢乐 / 164 支付宝的创新型反击 / 169 AR 红包之争 / 175 第13 章 支付的安全与风险 / 181 支付宝这样提高用户的安全感知 / 183 密码仍然是用户安全的第一道防线 / 185 传统安全理念已经过时，风控大脑开始发挥作用 / 187 支付宝是如何保障用户安全的 / 189 移动支付中的安全问题 / 191 未来的支付安全方面的技术 / 194 支付安全的最后一道防线 / 196 第14 章 蚂蚁花呗与网络信用卡 / 200 京东白条 / 204 蚂蚁花呗的发展 / 207 消费金融的大发展 / 210 消费金融发展前提是信用评价和风控 / 212 与套现的斗争 / 215 第15 章 征服小微企业贷款难题 / 219 小微企业融资是世界难题 / 220 电商和大数据风控带来福音 / 222 风控能力才是解决问题的核心 / 229 第16 章 网商银行而不是蚂蚁银行 / 234 民营银行给互联网金融吹来春风 / 235 微众银行抢跑遭遇尴尬 / 237 为小微企业服务的普惠银行 / 240 大数据是互联网银行的核心竞争力 / 245 互联网银行的扎堆建立 / 249 网商银行大事年表 / 252 互联网银行面临的问题 / 253 第17 章 支付宝的进化与周边产品生态的形成 / 256 纵向进化与两翼发展 / 257 娱乐宝 / 260 蚂蚁聚宝 / 261 乐买宝 / 263 轻定投 / 264 网金社 / 265 数米基金 / 266 众安保险 / 267 信美相互 / 268 未来医院 / 269 农村金融业务发展 / 271 对外投资 / 275 第18 章 蚂蚁金服的股权结构和融资 / 281 蚂蚁金服的成立 / 282 变身国民企业 / 283 第19 章 芝麻信用开启的新时代 / 285 信用社会是盼不来的 / 286 芝麻信用分的推出 / 293 芝麻信用分的使用 / 299 小微企业的芝麻信用评估与应用 / 302 信用账户时代开始起步 / 304 第20 章 社交梦想与蚂蚁森林 / 310 蚂蚁森林与全民种树 / 319 绿色金融的起点和支撑点 / 325 瞄准未来的个人碳交易市场 / 327 第21 章 走向更开放的未来 / 331 春雨计划 / 334 支付宝收款 / 335 能力开放，以医疗行业为例 / 337 支付宝成为最大移动政务服务聚合平台 / 338 新型智慧城市“蚂蚁模式” / 339