传媒管理与实践

本书结合当下传媒业发生的巨变，对原有的传媒管理理论进行了补充和更新。本书将传媒管理理论与传媒管理实践进行紧密结合，理论与实际并重，在介绍理论的同时，将传媒组织实践案例呈现给读者。本书分为理论篇和实践篇。理论篇从传媒管理体制与组织结构、传媒组织的广告经营、产品生产管理、营销管理和经营资源管理人手，介绍了传媒管理的理论。实践篇具体介绍了传媒管理实践的具体案例，它们是：凤凰出版传媒集团，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司，爱奇艺，新浪微博，刺猬公社和“罗辑思维”。具体的传媒管理的案例分析，增加了本书的实用性，使读者能够前后观照。本书既可作为高校传媒类专业教材使用，也可供传媒组织管理者、相关从业人员和传媒爱好者参考。

许家骏，博士。毕业于上海外国语大学。主持及参与教育部、上海市教委等项目4项，出版专著1部，译著1部，发表论文多篇。主要研究方向：文化产业管理、多语言交叉研究等。

绪论
理论篇
章传媒管理概述
节管理学基本问题
第二节传播学基本问题
第三节传播媒介与传媒管理
本章结语
延伸阅读
参考文献
第二章传媒管理体制与组织结构
节传媒组织的所有制类型
第二节传媒组织的法人治理结构
第三节传媒组织结构的定义与设计流程
第四节组织结构的一般类型
第五节传媒组织结构的类型
第六节传媒组织结构发展趋势
本章结语
延伸阅读
参考文献
第三章传媒组织的广告经营
节广告经营的基本概念
第二节广告市场运作分析
第三节传媒业的广告经营与管理
第四节广告效果的测量与评估
本章结语
延伸阅读
参考文献
第四章传媒组织产品生产管理
节传媒产品
第二节报社的采编管理
第三节电视节目的制播管理
第四节网络媒体产品生产管理
第五节传媒生产活动管理策略
本章结语
延伸阅读
参考文献
第五章传媒组织营销管理
节营销管理概述
第二节报纸的营销管理
第三节电视媒体的营销管理
第四节网络媒体的营销管理
本章结语
延伸阅读
参考文献
第六章传媒经营资源管理
节传媒人力资源管理
第二节传媒财务管理
第三节大数据背景下的传媒信息管理
本章结语
延伸阅读
参考文献
实践篇
第七章凤凰出版传媒集团
节企业简介
第二节凤凰出版传媒集团的组织结构
第三节凤凰出版传媒集团的数字化转型
第四节凤凰出版传媒集团的多元化经营策略
第五节凤凰出版传媒集团的海外拓展
第六节凤凰出版传媒集团的人力资源管理
第七节凤凰出版传媒集团的物流管理
参考文献
第八章上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司
节企业简介
第二节SMG的全媒体建设
第三节SMG信息传播服务的客户端战略
第四节SMG的资本运作
第五节SMG的财务管理
第六节SMG的人力资源管理
参考文献
第九章爱奇艺
节企业简介
第二节品牌管理
第三节多层次产品内容管理
第四节新科技引领客户需求管理
第五节营销管理
第六节盈利管理
第七节爱奇艺未来的发展方向
参考文献
第十章新浪微博
节微博简介
第二节组织结构变动分析
第三节微博盈利模式分析
第四节新浪的人才资源管理
第五节新浪的绩效管理
第六节新浪的企业文化
第七节微博现存的问题及对策
参考文献
第十一章刺猬公社
节刺猬公社简介
第二节刺猬公社的内容管理
第三节刺猬公社的社群化运营
第四节刺猬公社的团队管理
参考文献
第十二章“罗辑思维
节“罗辑思维”简介
第二节“罗辑思维”推送内容
第三节“罗辑思维”的社群经济
第四节员工管理
第五节风光背后的隐忧
第六节网络传媒组织盈利模式浅析
参考文献