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内容简介

《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学习掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述，以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解影视广告的相关理论知识，然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作，接下来是影视广告的制作，再下来则是影视广告的效果测评等内容。电视形式在不断创新，影视广告发展一直走在最前沿。为了使广告理论知识更容易理解，书中引用了许多案例，使这本书在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂；另外书中较多的影视广告制作技艺知识介绍，尽力做到全面系统，而且注重可操作性，使本书真正具有影视广告制作实用书籍的价值。该书不仅适合影视制作专业的学生学习，也适合影视广告爱好者学习，同时对广大广告从业者也有一定的帮助。

理论编第一章影视广告概论第一节广告概说第二节电视概论第三节影视广告概述第四节影视广告文化第五节影视广告人素质能力培养第二章影视广告体裁第一节影视广告界定第二节影视商品广告第三节影视节目广告第四节影视公益广告第五节影视形象广告策划创意编第三章影视广告策划第一节策划及广告策划相关概念理解第二节影视广告策划程序第四章影视广告创意第一节影视广告创意性质第二节广告创意策略发展历程第三节基本的影视广告策划、创意模型制作编第五章影视广告写作第一节影视广告动作流程与构成要素第二节影视广告写作前准备第三节影视广告写作素材第四节影视广告写作主题第五节影视广告解说词第六节影视广告脚本第七节影视广告故事版第六章影视广告制作准备第一节影视广告制作类型第二节实拍型影视广告制作前期准备工作第三节影视广告听觉设计第七章影视画面构成基础第一节线的特性和线的运动印象特征第二节影视画面区域特性和画面布局第三节影视广告引人注目的方法第八章画面组接种和场面转换第一节镜头第二节蒙太奇第三节镜子组?弦话愎媛伞? 第四节剪接点第五节场面转换第九章影视广告字幕设计第十章影视广告手播音第十一章影视广告音乐音响第十二章影视广告结构第十三章影视广告制作综合处理效果测定编第十四章影视广告播出与效果测定参考书目

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