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内容简介

本书是根据全国高职高专艺术设计类专业规划教材的大纲编写而成，主要内容包括广告设计的概述、广告设计的基本原则、广告设计的程序、广告设计的构成要素、广告设计的创意、广告设计的版面编排与色彩计划、广告设计的艺术表现等。本书精选了国内外各类广告实例170余幅。加强了教学内容的直观性，每章开始前有学习目的，章末附有思考题。本书是高职高专艺术设计类专业的统编教材，除作为专业教材外，也可以作为其他设计类专业的教学参考书和供广告业界的设计人员参考。

序言前言第一章广告设计概述第一节广告的起源第二节广告设计的概念第三节广告的分类第四节广告设计的发展趋势思考题第二章广告设计的基本原则第一节信息传达原则第二节美学原则第三节市场原则第四节品牌形象原则第五节商品个性原则第六节整合运作原则思考题第三章广告设计的程序第一节设计广告的程序第二节广告目标的确定第三节广告设计的定位第四节广告主题要素的选择及展开思考题第四章广告设计的构成要素第一节广告设计的内容要素第二节广告设计的形式要素思考题第五章广告设计的创意第一节广告创意的创造性思维第二节广告创意的过程第三节创意设计灵感与训练方法第四节图形创意设计思考题第六章广告设计的版面编排与色彩计划第一节广告版面编排的目的与法则第二节广告设计版面的编排类型第三节色彩在广告设计中的作用第四节色彩在广告设计中的运用法与设计程序思考题第七章广告设计的艺术表现第一节广告设计的艺术表现功能第二节广告设计的艺术表现技法第三节广告设计的艺术表现手法思考题参考文献

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