财报这么有趣

读财报，一共只需要四步。一要看很重要的数字，即净资产和净利润，它们是价值投资中评价公司和股价的基础。二要再多看两个数字，总资产和营业收入，这样便可以进行基本的财务分析，洞察财富金字塔的塔基和藏宝图了。三要逐一解剖四张报表，搞懂其来龙去脉，就能对企业的潜力、隐患了然于胸。四要懂得会计不等式。不同的会计处理方法下，财报数字的含金量不同。很后，融会贯通，熟能生巧，即可大功告成！
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 前  言
第1章  导论  1
1.1  为什么要读财报  1
1.2  如何读财报：预备  7
1.3  假账那些事儿  12
财报第1级  初识财报话投资
第2章  最重要的财务数字：三个“净”  16
2.1  存量和流量  16
2.2  净资产和净利润就像鸡和蛋  21
2.3  净资产收益率是最重要的业绩指标  25
2.4  判断ROE的高低  30
第3章  最简单的估值指标：市盈率和市净率  42
3.1  弄懂股份数和每股指标  42
3.2  市盈率  50
3.3  市盈率的是是非非  57
3.4  市净率  69
第4章  价值投资，我看行  76
4.1  估值与业绩的二维分析  76
4.2  什么样的估值才合理  81
4.3  超额回报来自估值与业绩两方面  88
4.4  什么是（或不是）价值投资  92
4.5  重视估值，所以……  100
附录4A  价值投资有效性的证据  106
4A.1  非学术性证据  106
4A.2  国内学术性证据  109
4A.3  国外的证据：派氏策略  113
财报第2级  精选数字辨高低
第5章  揭开会计的面纱  118
5.1  会计并不神秘  118
5.2  权责发生制  129
第6章  财富金字塔：财务分析精要  141
6.1  将ROE分解为财务“四性”  141
6.2  毛利率与净利率  143
6.3  资产周转率与资产净利率  153
6.4  资产负债率  161
6.5  销售增长率  167
6.6  多年度多指标分析  172
财报第3级  解构四表通一体
第7章  资产负债表：给鸡做体检  179
7.1  资产与负债  179
7.2  资产的种类：格物致知  183
7.3  资产计价理论  192
7.4  负债的种类  197
7.5  资产与负债的结构分析  201
7.6  股东权益  204
7.7  基本会计等式  207
第8章  利润表：金蛋还是鹅卵石  210
8.1  利润表的概念和结构  210
8.2  从利得和损失到非经常性损益  218
8.3  少数股东权益与少数股东损益  226
8.4  会计等式变形记  234
第9章  现金流量表：血液检查  239
9.1  现金流量表的概念和结构  240
9.2  现金流量表重要项目  243
9.3  净利润与经营净现金流的关系  252
9.4  基于现金流的财务分析  257
第10章  股东权益变动表：真假财富  259
10.1  股东权益项目详解  259
10.2  股东权益的变动  265
10.3  第3级小结：财务分析基本方法和原则  275
财报第4级  综合分析知功底
第11章  会计政策与估计：透视会计不等式  282
11.1  资产的初始计价  283
11.2  资产减值  287
11.3  投资性资产的会计问题  292
11.4  资本化与费用化  295
11.5  存货发出计价  299
11.6  折旧与摊销  302
11.7  要可比，别乱变  306
第12章  综合案例  309
12.1  借酒论财报  309
12.2  《泰囧》的盈利囧不囧——电影制片企业的损益分析  322
趣味练习参考答案  338
后记  342