营销策划--聚文网

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内容简介

《营销策划——路径、方法与文案设计》在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。

作者简介

李胜，男，教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人，中国市场学会理事，高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。

第1篇基础篇
第1单元营销策划导论3
1.1营销策划的基本概念7
1.2营销策划的作用15
1.3营销策划的基本内容21
1.4营销策划常用理论27
1.5策划与其他相关概念的区别31
第2单元营销策划创意37
2.1营销策划创意的基本概念40
2.2营销策划创意的常用理论57
2.3营销策划创意的构建64
2.4营销策划创意的误区86
第2篇专题策划篇
第3单元整合营销策划91
3.1整合营销策划的概念和特征92
3.2整合营销策划路径93
3.3整合营销策划常用方法94
3.4整合营销策划文案设计范例114
3.5整合营销策划专项实训142
第4单元公关策划
……

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