汽车营销基础与实务

字数: 434.00千字
装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: 陈永革,何瑛主编著作
出版日期: 2015-01-01
商品条码: 9787111484417
版次: 1
开本: 16开
页数: 277
出版年份: 2015

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内容简介

本书是普通高等教育汽车类专业技能型高职高专规划教材，本书分上、下两篇，共十四章。上篇为汽车营销基础，主要讲述“汽车营销基本概念”、“汽车营销分析”、“汽车营销策略”和“汽车营销战略”等四部分内容。下篇为汽车营销实务，主要讲述“汽车营销人员”、“汽车营销实务”、“汽车配件销售与管理”和“二手车营销与管理”等四部分内容。

前言
上篇汽车营销基础
第一章概述
第一节汽车市场
第二节汽车市场营销
第三节汽车市场营销观念的演变
第二章汽车市场营销环境分析
第一节汽车市场营销宏观环境分析
第二节汽车市场营销微观环境分析
第三节汽车市场营销环境分析方法及应对策略
第三章汽车市场分析
第一节汽车市场调研
第二节汽车市场预测
第三节汽车市场细分与目标市场选择
第四章汽车消费者购买行为分析
第一节影响汽车消费者购买的因素
第二节汽车消费市场购买行为分析
第三节汽车业务市场购买行为分析
第五章汽车产品策略
……