泛娱乐营销 IP化运营之路

优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，因此越来越多的创业者走上IP运营之路。那么如何才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造不错IP，深度挖掘IP的价值。打造不错IP可以分为三个步骤：商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造IP时，需要考虑能为用户带来什么，如何为获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述IP的运营之道。本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。

陈巧燕，多个领域天使投资人，爱一贝姿集团董事长、创始人，轻奢护肤品牌O.STYLE创始人，第三届微商春晚联合发起人。擅长品牌管理、营销推广及IP打造。
不花公子（本名：黄科就）企业IP操盘手、社交电商的超强营销大脑、被誉为“会行走的营销书”。科亚社交电商大学创始人、清华大学、北京大学等多所知名学府特聘讲师，全国知名的社交电商课程设计师，所有渠道拥有超过百万名学员。擅长IP成就企业，专注于企业家/IP培训与策划，策划创始人IP成功案例已超过一百例，传播量过亿次。

1IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩/1
1.1IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元/2
1.1.1IP概念的“前世今生”/2
1.1.2泛娱乐时代，IP风潮席卷全球/4
1.1.3IP大战来临，巨头们强强联手/8
1.1.4最强宇宙IP——《星球大战》引爆全球/13
1.1.5腾讯开启“腾讯电影+”模式/15
1.1.6阿里影业重磅推出IP影业/18
1.2资本巨头关注的IP，到底是什么/21
1.2.1IP概念的三个层次/21
1.2.2IP热是泡沫还是机会/23
1.2.3被重金收购的热门IP大汇总/24
1.3IP热潮背后的五大原因/26
1.3.1IP正在成为商业世界的新入口/26
1.3.2自带受众，让千万粉丝情怀落地/29
1.3.3回报率高，资本巨头看好IP市场/31
1.3.4新锐技术，用户体验提升到一个新高度/32
1.3.5“生化”回归，大IP自带光环/35
2热门IP的六大类型/38
2.1网红IP/39
2.1.1网红IP化是网红生命周期延长的有效路径/39
2.1.2雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖IP/41
2.2自媒体IP/42
2.2.1规范化运营是自媒体IP的新常态/42
2.2.2自媒体IP开发流水线，赞赏出版连接新榜/43
2.2.3罗辑思维IP把知识带进付费时代/44
2.3二次元IP/46
2.3.1以用户感官体验为重的二次元IP时代/46
2.3.2二次元≠动漫，抓住泛二次元/48
2.3.3二次元IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量/51
2.3.4漫联集团打造以二次元IP为核心“漫联盟”体系/53
2.4文学作品IP/54
2.4.1文学作品IP的三大战略/54
2.4.2《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材/57
2.4.3“玄幻爱情第一IP”《三生三世十里桃花》，让IP迈向“新高度”/58
2.5游戏IP/61
2.5.1适合改编的游戏IP类型/61
2.5.2《魔兽》中国票房高达14.72亿元，游戏影视IP潜力大/63
2.5.3国内游戏《古剑奇谭》IP，火热依旧/64
2.6明星IP/66
2.6.1明星IP价值引资本关注/66
2.6.2《魔范学院》全力打造“明星IP”/67
2.6.3中国版分享时代，强力打造原创IP明星梦工厂/69
3IP开发核心一：商业定位/71
3.1价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同/72
3.1.1IP价值观要走入人心/72
3.1.2灵魂级角色“金刚狼”，几十年长盛不衰/74
3.1.3被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足4亿元/76
3.2传播定位：高频、易传播、强衍生性/78
3.2.1高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强/78
3.2.2易传播：话题感强，各路人马纷纷助推/80
3.2.3强衍生性：能进行多种形态布局/83
3.2.4《睡在我上铺的兄弟》“5屏6小时探班直播”引爆传播/85
4IP开发核心二：跨媒介互动设计/89
4.1跨媒介互动设计的三大核心/90
4.1.1跨媒介互动设计前置/90
4.1.2挖掘互动设计的最深层展现形式/91
4.1.3创新时保留IP最核心的价值观/92
4.2美剧《行尸走肉》重新赋予IP新的生命力/94
4.2.1《行尸走肉》多处授权/94
4.2.2不局限于内容创意，做最大的资源共享/96
5IP开发核心三：设置长线生命力/98
5.1制定一整套体系化的工业管理流程/99
5.1.1制片人中心制/99
5.1.2漫威打造超级IP的工业流程/100
5.1.3在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期/104
5.2联合各方资源一起打造/107
5.2.1各方资源要优势互补/108
5.2.2众人皆知的超级IP《蜘蛛侠》的前世今生/110
6超级IP的四大营销模式/113
6.1痛点营销/114
6.1.1找准受众群，戳中痛点/114
6.1.2被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫3》/115
6.1.3拉勾网和火影忍者手游，开启IP情感营销“新套路”/118
6.2体验营销/121
6.2.1360°全方位用户体验/121
6.2.2VR结合旅游：颠覆IP“预体验”/122
6.2.3国际在线尝试“声音IP”新营销/126
6.3病毒营销/128
6.3.1找爆点、找粉丝/128
6.3.2让粉丝帮你赚钱/130
6.3.3轻爱·轻酸奶玩转圈层，靠走心互动“路转粉”/131
6.3.4病毒扩散，让KOL自己“动起来”/134
6.4关联营销/137
6.4.1众媒时代，创始人也要IP化/137
6.4.2洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧IP营销新模式/140
6.4.3迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢/142
6.4.4《妖猫传》搭档京东商城，强强联合/144
7挖掘IP的潜在价值，打造IP爆款衍生品/147
7.1IP价值的体现，在于新的周边产品/148
7.1.1IP衍生市场有望超过2000亿元/148
7.1.2迪士尼全线打造IP衍生品，成IP最大赢家/149
7.1.32017年超级IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达3亿元/151
7.2探索IP良性衍生模式/153
7.2.1组建专业的IP开发团队/153
7.2.2大力开发IP衍生品/155
7.2.3实行IP产业链发展/157
7.2.4电视剧《夏至未至》热播，郭敬明IP再度热门/159
8优质IP开发难度大，如何去平台购买IP/160
8.1在IP发布平台购买/161
8.1.1开拓IP全新合作模式，整合IP资源/161
8.1.2热门IP《十万个冷笑话》市场转型/162
8.1.3热门原创文学平台大汇总/164
8.2直接向IP持有者购买/167
8.2.1找有价值的新IP，成本最低/167
8.2.2参加授权交易展会购买IP/169
9购买IP的三大关键点/172
9.1IP筛选/173
9.1.1超级IP的根本要素/173
9.1.2《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥/175
9.2谈判要点/176
9.2.1全版权购买/177
9.2.2延长签约时效/179
9.2.3通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取IP/181
9.3IP价格存在虚高现象/182
9.3.1IP水涨船高，热门IP暴涨10倍/183
9.3.2一个热门IP狮子大开口，要价上千万元/186
10IP火热背后的陷阱/188
10.1优质IP≠赚钱/189
10.1.1超级IP靠的不只是热度，更多的是运营/189
10.1.2小心IP粉丝有水分/190
10.1.3《河神》小说没火，网剧却火了/192
10.2逃脱IP的黑化和陷阱化/194
10.2.1小心文学公司“围海造田”拿的IP/194
10.2.2小心“地皮贩子”多次倒手的IP/195
10.2.3小心资本热炒的IP/195
10.2.4小心IP捆绑包装成巨大的“故事”/196
11IP未来的三大趋势/198
11.1打通全链条IP/199
11.1.1强IP与各方合作，实现利益最大化/199
11.1.2网易《梦幻西游》如何打通全链条IP/200
11.1.3腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条IP/201
11.2工业化生产/202
11.2.1以互联网为工具，革命性地解决IP化生产/203
11.2.2打造有影响力IP，工业化手段下再创新/205
11.2.3从导演制改成产品经理制/207
11.3VR必将成为IP新玩法/208
11.3.1奥飞娱乐布局泛娱乐，IP+VR的玩法很潮/209
11.3.2竞技时代“强IP+VR泛娱乐”战略领跑VR次世代/210
11.3.3游戏行业发展VR引“钱”景/212